质量得分是PPC账户的一个重要组成部分，因为它会影响广告位置和关键字的最低竞价。Google有一个指定的质量得分标准，确保显示给用户的都是相关联的广告。
也可以这样来想，Google从显示给用户的广告身上赚钱。迄今为止，Google是最流行的搜索引擎，因为它很可靠、准确。如果Google不准确的话，它就会失去用户，因而失去赚钱机会。这就是质量得分的用武之地。Google使用质量得分来确保每个用户看到的结果和他们的搜索查询最相关。虽然质量得分是不断变化的，也会因特定的广告
容因素而做出调整，但是总有一些方法能优化帐户的质量得分。
首先，你要知道Google是如何确定你的质量得分的
Google在确定质量得分的时候，会考虑三个因素。首先，Google会调查该帐户的广告组的一致性。该广告组里的的广告和关键字是不是相关联的？一定要保证，不管某个潜在客户搜索的是什么，被搜索查询的广告都要是可用的。如果不是这样的话，那么要么做一些">广告文案，要么就重组。在大多数情况下，可以编写一些新的广告，包含所有的关键字——但是，如果你的广告组在最近已经扩大了很多的话，也许就有必要创建新的更有针对性的广告组了。事实上，后一种情况对你来说可能更有优势，因为紧密交织的广告组为更有针对性的广告提供了空间。
Google也考虑到在当前网站上显示的广告的历史表现，以及在类似的站点上的表现。一般来说，Google会考虑广告的点击-进入率，将之定为质量得分的一个要素。这确实有助于让广告更加有针对性。
事实上，据Advertising.com的一份研究，在付费列表中插入精确的关键字平均可以提高38％的点击-进入率。你可以选择使用动态插入，或者在活跃的广告中倒换高性能的关键字。还有一点也是必须的，就是要有广告效果报告，暂停较低点击-进入率的广告并测试新的广告。请记住，如果整个广告组都只有较低的点击率的话，那就只暂停最差的几个广告，并插入更多新广告进行测试。不要一次暂停所有的广告，最好是保留一些历史数据——即使它没有你期望的那么高。将新广告运行一段时间后，你可以暂停或更新一些其他的老广告。永远不要删除广告，只是暂停它们就行，保留帐户的历史记录。
最后，Google还会考虑搜索者直接进去的登录页面的质量和一致性。登录页面是否和最初的搜索相关联？是否包含搜索查询？是否和广告内容相关联？这些问题都将影响你的质量得分。
归纳起来，最重要的几点因素就是：
关键字。关键字是最重要的因素，并会根据它们和其他账户的相关性被定义为“不好”、“好”或“很好”。
广告文本。广告应该和广告组中每个列出来的关键字都相关联，并且包含关键字。
登录页面。蜘蛛会在你的登录页面上抓取关键字。
点击-进入率。它能帮助质量得分确定广告在搜索引擎结果页面上的位置，以及每次点击的最低费用。
最低竞价。当Google确定了关键字和搜索查询的关联程度时，最低竞价是由质量得分决定的。
广告的历史表现。有针对性的站点和搜索网络的广告历史表现可以用来确定排名。
当然，肯定还有一些其他的因素，质量得分还会考虑到：
当前网站或类似网站上的广告历史表现。
广告和关键字与网站之间的相关性。
链接广告的登陆页面的质量和相关性。
想要提高质量得分？可以看看下面的几个法方法：
1、在广告副本中加入关键字。Google确定广告相关度的最简单的方法就是在广告中是否包含关键字。这实际上可以一箭双雕，因为如果广告中含有搜索查询，它就更容易被点击，从而增加点击-进入率！
2、创建和主题紧紧相扣的广告组，必要时就重组。
3、在登录页面上置入关键字。这是创建和主题紧密相关的广告组的另一个原因——你可以尽情使用登录页面上的关键字。
4、给每个广告组都创建一个独立的登录页面——使用每组中效果最好的关键字。
5、把拼错的关键字放到它们自己所属的广告组中。拼错的关键字通常都只有较低的质量得分，因为你不会在广告或登录页面中使用它们。把这些关键字放入它们自己的广告组中，这样它们就不会损害其他高质量得分的广告组了。
6、要关注所有的匹配类型，包括负面的，因为它们会影响到点击-进入率，从而影响质量得分。
如果要对整个账户进行优化的话，可以先下载关键字报告，一开始时使用5分或以下的质量得分的关键字，然后慢慢对帐户的其余部分也使用同样的方法，就算要花点时间也是值得的！
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