品牌授权拉动创意产业价值链

钱蕾　　“把创意变成产业是一个复杂的过程，但这个过程中最核心最关键的一个环节就是品牌授权。”我国香港特别行动区贸易发展局服务业拓展总监徐耀霖表示，品牌授权是帮助企业跻身主流商业不可缺少的武器，也是让创意变成产业继而形成产业链的重要推动力量。　　品牌授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务)，并向授权者支付相应的费用———权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。　　“一个年销量为10万个的杯子，在使用了品牌授权后销量可能会达到100万个。品牌授权最大的好处就是让被授权者可以拥有能吸引消费者注意力的产品。”美国专利授权集团总裁Danny Simon在香港国际专利授权展上指出，制造商在付出一定的权利金给授权商之后，便可以使用该品牌在自己的商品上或设计新的商品上，从而搭上该品牌知名度的顺风车。　　“说白了，就是可以走捷径。” 内地较早涉足品牌授权业的珠海天空文化传播有限公司总经理汤泽明说：“对于许多没有自主品牌的中国民营企业来说，品牌授权可以省去巨额的开发成本和风险，利用知名品牌的地位和知名度，推销自己的产品，并带动产品销售。”　　品牌授权的经营范围非常广泛。奥特曼可以出现在T恤上，也可以印在牛奶盒上，而可以延伸的产品线还可以是玩具、文具等。产品的多角度延伸，让这些创意出来的品牌形象和这些产品一起形成一条产业链。这就是品牌授权为创意产业缔造的商机。现在，品牌授权还发展到大专院校、名人形象、艺术品等领域。　　“美国是目前全球最大的专利授权市场。” Danny Simon说，美国授权业占全球授权业的65%，年均授权商品零售额达1000多亿美元。在日本，卡通形象知识产权的买卖占全年卡通消费的一大半。据美国授权业者协会的统计，2007年，全球品牌授权零售市场规模已达近2000亿美元的产业，在美国，各种品牌授权产品占零售市场的份额已达1／3。　　“目前全球最大的授权商是迪士尼。”华纳兄弟高层李宛婷表示，“华纳时代每年在授权业务上的销售额60亿美元。”而迪士尼的业绩则达300亿美元。　　品牌授权出现在内地是近几年的事，我国的授权业还不发达，在全世界的授权业中仅占不到1%份额。但我国是全球增长最快的授权产品市场，作为品牌授权市场的新星。即将到来的上海世博会、2010亚运会更是为授权产业的发展提供了相当广阔的空间。业内人士预计，2010年，中国品牌授权的销售额将达到18亿美元。