百度2009上半年网游报告

作者: 赵正　　网络游戏行业　　腾讯、盛大关注度仍然领先，中型运营商竞争激烈　　从关注度看，2009年上半年中国网游运营商中，腾讯、盛大仍然位居第一梯队，远远领先于其他运营商；第二三梯队的运营商差距则较小。光宇华夏、世纪天成、网龙等运营商关注度均在2%以上，且彼此差距较小，竞争较为激烈。　　此外，从2009年上半年与2008年关注度TOP10的名单看，运营商基本没有变化，这表明市场已经相对稳定，新运营商很难凭借单款游戏的成功进入市场领先的地位；而各大运营商也加强了平台和产品线建设，以巩固优势。（见表一）　　网游行业关注度呈现集中趋势　　2009年上半年，十大运营商累积关注度稳定在50%以上，较2008年有一定程度下降。但是，2009年6月，腾讯、盛大、网易三强的关注度之和已接近35%，远高于去年同期；而网龙、搜狐、久游网、金山等运营商的关注度趋于稳定且相互间差距缩小，表明市场结构趋于稳定，竞争有所加剧。　　比较十大运营商各月日均检索量走势，可以发现：4月盛大日均检索量远高于其他月份，永恒之塔公测的巨大人气是主要原因，五六月的日均检索量也由于永恒之塔较高的关注度而高于前三个月；腾讯日均检索量则由于地下城与勇士关注度的下降而降低；此外，神鬼传奇的成功也使完美时空的日均检索量高于Q1，而网易、第九城市也由于魔兽世界代理权的变化而大幅变动，这表明，一款游戏的成败对运营商整体影响较大。（见表二）　　国产游戏成熟带动武侠RPG、神话RPG关注度上升　　2009年上半年，MMORPG类网游的关注度将近70%，仍然是最受玩家欢迎的游戏类型，且新推出的游戏也以此类游戏为主。从MMORPG的题材来看，欧美魔幻RPG游戏关注度达到34.22%，领先于其他题材，这也表明了这类题材游戏在玩家中深厚的基础；神话RPG、武侠RPG类游戏的关注度较2008年下半年有一定上升，国产游戏日渐成熟、国内厂商越来越多的挖掘中国传统题材是这类游戏关注度上升的主要因素。休闲网游关注度略有降低，但仍稳定在30%以上，音乐、竞速、格斗等细分市场产品数量虽然不多，但产品深受玩家喜爱。（见表三）　　网络游戏玩家特征　　外挂、游戏站点的关注度上升　　对玩家主要搜索关键词进行分类分析可以看出，
游戏名称、私服仍然是玩家最主要的两大关注点，但关注度较2008年有较大幅度下降；而外挂、游戏网站的关注度则大幅上升。分析认为，游戏名称关注度的大幅下降表明，随着网游玩家群体日渐成熟，玩家的检索目的也更为明确；游戏网站关注度由2008年不到5%升至11.87%，这也在一定程度上表明，搜索引擎越来越成为玩家获取信息的主要入口。　　此外，私服、外挂仍然是威胁网游市场健康发展的两大因素，但与2008年相比，私服关注度降至不足20%，这表明打击私服的效果逐渐显现；外挂关注度由7.54%升至12.58%，打击外挂、维护正常游戏秩序仍是各大运营商的一大任务。（见表四）　　过半数玩家仅关注一款游戏　　从搜索行为看，游戏玩家均表现出了较强的忠诚度：56.94%的玩家仅关注一款游戏；关注2款游戏的比例仅为16.80%；关注3款、3款以上游戏的玩家比例分别为6.63%、8.76%；另有10.87%的玩家并无明确的关注对象，多采用“好玩的网游”、“最新3d网游”等关键词来寻找一款自己喜欢的游戏。　　游戏官网、垂直网站仍是最主要的信息源　　从玩家搜索的各类站点来看，游戏官网的关注比例达到43.59%，其次是垂直网站，关注度为32.04%，这表明游戏官网、垂直网站仍然是各类游戏的最主要信息源。虚拟交易网站的关注度也达到17.48%，这也在一定程度上反映了玩家进行物品交易的巨大需求。（见表五）　　网页游戏行业概况　　网页游戏关注度快速上升　　网页游戏是近年发展较为迅速的在线游戏细分市场之一，这在百度指数上也有所表现。数据显示，2009年上半年百度网页游戏指数呈稳步上升态势。与大型网游行业相比，网页游戏日均检索量占网游日均检索量的比例也从年初的11%升至14%以上。随着网页游戏产品的更加丰富化，以及网页游戏玩家群体的快速扩大，这一细分市场仍有较大潜力。（见表六）　　网页游戏产品类型较为集中　　从用户关注的网页游戏类型看，战争策略类游戏仍然最受欢迎，关注度达到36.98%，三国类网页游戏的广受欢迎是此类游戏关注度高的主要因素，Travian类网页游戏技术成熟、新产品可快速推出也是这一类型风靡的一大因素。整体上看，战争策略、社区养成、角色扮演三类游戏占据了网页游戏关注度的90%以上。（见表七）　　以上数据均来自百度数据研究中心