偶像剧成为“广告集中营”广告商排队等植入

26日将登陆安徽卫视的《幸福一定强》，在拍摄仅1/3进度时，引入了千万广告植入，而筹拍中的《奋斗2》以及后期制作中的《杜拉拉升职记》，也都打着植入广告的主意。观众是否买账？此前《丑女无敌》、《一起去看流星雨》等偶像剧就因此遭遇诟病。记者调查中发现，尝到了甜头的各家制作方仍然“再接再厉”，“这是电视剧收回成本的好办法”，已变身电视剧制作人的作家石康点出个中奥秘。　　现象：广告商排队等植入　　电视剧《奋斗2》还在筹拍阶段，编剧石康便已揽到了一大笔赞助。此前因小说《奋斗2》中的植入广告而遭抨击的石康直言不讳，称三个品牌商分别提供了不低于300万的赞助，但这笔总数达900万的广告基本是投放在电视剧中，“小说里的少量植入属于友情附赠部分，并不写进合同。写品牌是因为我们生活在品牌世界里，不提品牌就不现实。”对于这种现象，石康认为是回收成本的好方法，“当前电视剧制作最基本压力就是成本回收，电视台所付的片酬通常抵不了制作成本，要突破瓶颈只能由制作方另想收入办法。《奋斗》热播后，剧中女主角夏琳戴的项链，在淘宝网从600元飙升到2000多元，很多厂家看到这种巨大品牌效应，才愿意掏钱”。　　讲述白领生活的《杜拉拉升职记》刚刚关机，制片方也不讳言引入植入式广告，并表示这是与广告商一拍即合的选择。制作人徐晓鸥表示，这是双方互相的需求所致，“一方面可以覆盖掉一部分成本，另一方面广告商也找到了新的投放模式。此外，这个剧表现白领生活，出现品牌也是合情合理”。据悉，该剧开拍前，广告商就排成了队，导演陈铭章甚至定下“非世界500强企业免谈”规则。　　而《幸福一定强》同样获得了上千万的广告赞助，仅德国一知名服装商就向剧组提供了数十万衣服，主演所配手表、所驾名车、所穿名品服饰，均有广告植入。主演明道因代言的手表品牌与植入广告品牌相异，拍摄期间甚至以罢演提出抗议。　　底线：植入巧妙不伤害剧情　　为什么一时间形成“植入式广告扑面而来”的局面？记者获悉，除了降低成本、增加利润外，去年广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》（简称61号令）也是原因之一。该条令规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，大大减少了广告时间，使得电视台购买电视剧时不得不多考虑价格问题，而有了植入广告的电视剧可降低价格，自然竞争力大增。　　有调查表明，美国2/3的电影电视业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告，但是在国内，植入式广告一开始就引来诸多非议，原因何在？业内人士表示，观众不接受，往往因为一些电视剧让铜臭味盖过了剧情，生硬的植入影响剧情发展和整体品质，令人反感。对此，徐晓鸥以《杜拉拉升职记》为例，表示植入广告的底线就是不能伤害剧情：“因为国外影视剧植入巧妙、不密集且不影响剧情发展”。《幸福一定强》制片方则表示，完全回避是不可能的，但植入式广告还处于探索阶段，观众、制片方、明星主演、电视播出机构等各方，彼此理解和配合总会找到大家都满意的办法。据悉，在管理方面，目前国内的植入式广告运作仍处于真空状态，观众对此是否买账，这种全新的赢利模式能否良性发展，值得关注。□晨报记者 朱美虹　　：　　与明道关系最密切的9个人(图解)