新浪微博内测“粉丝头条”凸显个人用户价值

8月28日，新浪微博悄然启动个人自助推广功能“粉丝头条”的内测，微博个人用户使用“粉丝头条”，可将自己的单条微博在粉丝的微博首页置顶1次。该产品第一批内测权限只开放给非认证且粉丝数在1000以下的微博个人用户。凸显个人价值 重要内容不流失有微博用户发现，从当日开始，在发布的单条微博下方“赞”功能的左侧，通过鼠标悬浮会出现“推广”字样（此前为“会员置顶”功能），推广菜单包含“置顶”及“粉丝头条”两个功能。与微博会员可用的“置顶”功能不同，使用“粉丝头条”功能推广的单条微博，可以置顶出现在粉丝的微博首页，24小时内显示1次，用户可以对同一条内容进行重复推广，如果多个好友同时使用此功能，则在页面刷新后出现另一好友推广的内容。在推广期的24小时内，用户的推广内容可以获得在粉丝的阅读列表中一次性最优先的排序展示，从而增加该条内容的
曝光率，促进微博好友间的信息互动。对于看到“粉丝头条”信息的粉丝来说，也不会错过关注人结婚、生子等重要信息分享。社交平台的基石在于平台社交关系的稳固，并通过不断提供内容创造与消费来实现平台发展。人、内容、关系是社交平台赖以生存的必要条件。从去年的“微博阅读数”到“粉丝头条”上线，新浪微博正在逐步凸显其社交平台基因，提升个人用户价值。社交网站未来：个人增值潜力巨大“粉丝头条”是新浪微博针对个人用户的内容推广需求而推出的功能，为了防止“粉丝头条”功能可能被某些商业目的滥用，新浪微博将从两个维度进行限制。其一，对使用该功能的用户资格进行限制。目前，“粉丝头条”只针对非认证用户，且粉丝数在一定数量以下的用户开放，以防大V用户及其它帐号通过此功能获取商业利益，影响用户体验。其二，从价格上进行控制。“粉丝头条”功能的使用价格以粉丝数为标准，分梯度设定。据新浪方面透露，第一批开放的用户大多数微博粉丝数在1000以下，用户进行一次推广只需花费10元。新浪微博推出“粉丝头条”功能并非偶然，近年，国内外大部分的网站都相继尝试并推出类似的消息置顶类功能。早在去年的5月份，facebook就首次在新西兰发布了消息置顶功能“Promote 消息置顶”，随后在其他20个国家中也进行了测试。Facebook给用户报出的价格是固定的7美元，折合人民币45元左右。据国外媒体报道，微博客Tumblr也在去年7月份推出新的广告模式：“固定置顶帖”（Pinned Posts）。用户只需花5美元，就能使得他们的某篇帖子在粉丝们的页面中置顶24小时。“粉丝头条”与Pinned Posts更为接近，但价格上要便宜很多。作为国内首批尝鲜个人消息收费类推广的社交网站，新浪微博正在为其商业化作出积极的探索。新浪最新发布的财报数据显示，2013年二季度微博增值服务的收入大幅提升，较去年同期收入增长186%，达到770万美元，而增值服务业务主要通过微博会员和游戏业务两块业务实现，个人增值类业务正在社交网站中扮演重要的角色。