潮流来了挡都挡不住,匿名社交毫无例外是近期的一个热潮。
今年2月,继snapchat,whisper大火之后,另外一款匿名社交应用“Secret”也上线了,一时占据了AppStore下载量前位。据了解,Secret短短两个月整体估值已经超过4000万美元。“把熟人变成陌生人,匿名社交”已经成为继facebook为代表的熟人社交之后的又一巨型的潮流模式。
国内互联网公司不甘寂寞,跟进的动作非常之快,很短的时间里,十几款匿名社交应用也如雨后春笋般在应用商店中涌现,比如秘密,小声,悄悄话,私密圈,呵呵等。
不可否认的一个事实是,国内市场中的匿名社交几乎是一个模板诞生出来的产品,秘密也好,呵呵也罢,国内现在匿名社交的趋势都是向Secret在借鉴, Secret创始人兼CEO大卫·比托就斥责,中国的同类应用“秘密”抄袭了Secret。
创新是这些产品的硬伤。
热潮背后的黑暗森林
同时一个不可忽视的现实是,匿名社交类产品火热现状背后笼罩着一层乌云,装满了色情、谣言、诋毁等暗黑能量。据试用体验的结果,建立在一度人脉和二度人脉甚至陌生人基础上的匿名社交应用,其中70%的内容与性爱有关,外加一些情绪激烈的个人表达以及少量的公司绯闻、吐槽等。
“禁忌容易引起关注,而色情和谣言都属于禁忌。”一位业内人士这样说。秘密迅速传播大量含有色情、公司绯闻、诋毁、谩骂等内容的信息。
而一位秘密用户的形容更为彻底,匿名类应用让每个人释放心底的恶念,潘多拉盒子打开,魔鬼出来。
心理学有一种说法,由于受到现实社会道德和价值观的限制,人们会按照社会既有规范赖呈现、塑造甚至压制内心深处的真实自我。在匿名社交中,可以释放自己内心的力量,在这个意义上,匿名平台是一个很好的载体,甚至是掩体。
刘慈欣《黑暗法则》提到,“黑暗的森林既有严酷的法则,也有生存的希望。”匿名社交类产品又将如何破解匿名社交的“黑暗法则”?
打破黑暗法则
其实打破黑暗法则的方式就是,引导并约束用户的吐槽内容。秘密之所以被诟病,是因为其挖掘人性最黑暗的一面,很多人受不了道德谴责感选择卸载秘密。
而大街网最新发布的“吐司”产品则选择另外一个巧妙的维度,职场匿名吐槽。据了解,“吐司”其主要目的就是为职场人解压,解决职场人微博不敢转的公司八卦、朋友圈不敢点赞的老板秘密、QQ群里不敢聊的同事花边。化暗能量为幽默,“自黑”以及“黑人”兼而有之。
同时,这种风格对于当下的年轻人也比较有吸引力,作为最了解网络流行语的一批人,这批用户对于夸张、搞笑的风格有着天然的好感。
另外,作为一个用户来说,也可以选择关注一些自己比较在意的公司,看看对方员工的吐槽内容,作为官方正面宣传内容的补充。“我们的用户都是职场人,相信大家可以用成熟和理性的心态来看待吐槽。”大街网CEO王秀娟这样认为。
这些都是有别于市场中广泛存在的匿名社交的区别,虽然也是主打匿名社交,但其创新意识比较浓厚,在匿名社交层面开拓了不同的玩法。用户一方面可以从“吐槽”中找到快感,另外一方面也能得到一些跟职业相关的参考信息。
对于如何控制“失控”的问题,大街网王秀娟表示,吐司成立的目的是带给用户的是释放压力之后的轻松感,而不是面对暗能量之后的负疚感,我们会推出一系列的引导线索。
这也许就是打破黑暗法则的方式吧。其实匿名应用本身并无过,用户填加什么内容进去,才会最终形成什么属性。而“吐司”这款产品在设计之初就在考虑可能遇到的问题并加以引导约束。
*截至本文写作时,”吐司”只是发布了安卓版,除了在官网页面下载外,可以在360手机助手找到.