美国市场研究公司eMarketer近日发表报告称，虽然美国女性网民人数略超男性，但后者在网上停留的时间却更长。eMarketer曾在另外一份报告中指出，预计到2013年美国营销商将为网络广告投入372亿美元，因此了解性别差异对上网行为的影响对于广告投放将有所帮助。
将用户锁定为男性的企业主要在运动、科技和新闻网站投放广告，而用户以女性为主的企业则将育儿等网站列为广告投放首选。eMarketer高级分析师、研究报告《男性上网》的作者莉莎·菲利普斯(Lisa Phillips)指出：“明智的公司采用行为定位法以覆盖网络目标受众，尽管如此，他们仍无法掌握隐藏在IP地址后的用户情况。”
她表示，与女性相比，男性观看网络视频的兴趣更大。此外，网络图片对男性的吸引力要超过女性，因为长期以来，男性一直被认为在视觉敏感性上超过女性。男女在现实生活中的部分差异也同样适用于互联网，例如，女性在现实生活中常被看作照顾家庭的角色，在互联网上，她们点击医疗保健网站的频率也要超过男性。
不过，企业应了解的是，并非所有线下性别行为差异都适用于网上。例如，尽管女性被认为语言能力胜过男性，但在互联网上，她们使用电子邮件、博客或社交网站等网络沟通工具的频率并不超过男性。此外，尽管女性被看作购物狂，但在互联网上，男性对购物的热情不亚于女性，只不过二者的购物行为存在差异。菲利普斯说：“通常男性(购物)目的鲜明，我要到哪里去，买什么，然后离开。女性则喜欢上网、交际、到处逛逛，跟逛商店差不多。”
此外，菲利普斯指出，父亲们在搜索有关提高子女健康状况或改善教育的信息方面，与母亲们一样执着。与善于使用互联网的妈妈们一样，爸爸们在购物时也会惦记着家人。
企业在总结不同性别网民管理个人资产的规律方面应更为谨慎。例如，多年来，男性一直被看作掌管家庭财务大权，但据调研机构皮尤互联网和美国生活项目(Pew Internet & American Life Project)统计，如今女性和男性一样倾向于使用网络银行服务。
尽管男性在网上搜索股票或贷款利率信息的频率超过女性，但菲利普斯指出，随着经济下滑，更多女性开始访问求职网站，而事实上，男性受失业率上升的影响更大。
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