社交网络上的“超级分享者”

这些活跃用户分享视频的次数超过每周一次，是社交网络上的“超级分享者”。有报道称，微博约5%的用户贡献了几乎所有的原创内容。其实出现这种情况的不止微博，视频同样是少数人决定多数人的口味。在线营销平台Unruly追踪的数据显示，大约17.9%的用户贡献了社交网络上82.4%的视频。这些活跃用户分享视频的次数超过每周一次，是社交网络上的“超级分享者”。不同国家用户的视频分享习惯同样差别巨大。韩国用户的视频分享速度最快，大约20%的视频在上线24小时内就被传播到社交网络上——真心怀疑他们是不是上厕所的时候都在分享视频。德国用户的视频消费习惯则比较另类。79%的德国用户会坚持把视频网站上的广告看完，他们会守着广告直到最后一帧。作为对比，韩国用户的比例只有49%。因为地域和文化造成的用户习惯差异让视频营销者很头痛，它意味着视频营销者的工作量将翻倍——你得根据不同的情况单独制作内容。好在这些问题并非无解，Unruly为视频营销者提供了两条建议作为参考：- 活跃的分享用户能够放大营销视频的传播效果，减缓视频冷却的速度。针对这些“视频大V”的习惯，制作者应该在视频上线后第一天就做好内容的传播安排，因此第二次机会非常渺茫。- 如果营销区域是全球市场，那么还需格外注意不同地区的文化和用户习惯，一个国家的幽默很可能是另一个国家的灾难。Unruly高管奥利•史密斯（Olly Smith）的总结非常中肯，他说把促使用户分享视频的情感性动机和社会性动机混合组合，能够创造跨越国界的高分享率内容。不过得注意，有些笑话并非全球通行。