导语:美国《财富》杂志网络版今日撰文指出,流媒体音乐服务提供商Pandora正越来越受用户欢迎,但内容授权费用也因此水涨船高。倘若Pandora的服务无法吸引更多的广告商,该公司当前的业务模式将难以为继。
以下为文章全文:
Pandora用户收听音乐的时间越长,该公司向内容提供商支付的费用就越多。除非能吸引更多的广告商入驻,抵消这部分开支,否则Pandora的业绩恐怕仍会不见起色。Pandora作为Music Genome Project项目创建于2000年,虽然在2011年成功上市,但却难以实现持续性盈利。
本周二,这家总部设在奥克兰的公司发布了2011财年第四季度财报,财报显示Pandora当季亏损820万美元,约合每股亏损5美分,这一业绩不及分析师预期。同时,Pandora第四季度营收为8130万美元,同样低于分析师8310万美元的平均预期。受此消息影响,Pandora股价在周三暴跌近25%。
Pandora业绩下滑适逢其服务大受用户欢迎之际,但正是因为如此,才导致Pandora成本增长速度超过了广告营收增长的速度。市场研究机构Maxim Group媒体分析师约翰·廷科尔(John Tinker)在一份研究报告中称:“Pandora模式的问题就在于,收听时间增加直接转化为更高的内容授权成本,而没有马上推高Pandora的广告营收。”
第四季度Pandora用户收听时间总长翻了一番,Pandora的内容授权成本也因此增长了一倍,但公司广告营收仅增长了74%。不过,廷科尔认为,从长远角度来看,收听时间增加定会提高Pandora的广告营收,因为Pandora的市场份额会继续增加。
他指出,Pandora在美国的市场份额为5.6%,相比去年的2.7%增长了一倍。廷科尔将Pandora股票的目标价定为17美元,比其IPO发行价高1美元。
Pandora向苹果iPhone、Android设备和其他移动设备提供音乐服务。美国投资公司Wedge Partners分析师马丁·普科宁(Martin Pyykkonen)表示,随着移动平台吸引越来越多的广告商,这种趋势同样会给Pandora带来诸多益处。
他说:“我们认为Pandora的业绩和评论反映出移动平台广告的现状。这个市场仍处于早期阶段,广告商依然在寻找衡量移动广告平台支出的有效办法。”但普科宁同时认为,Pandora仍有许多机会“增加音频和显示广告印象份额,同时又不会疏远用户。”
Pandora CEO乔·肯尼迪(Joe Kennedy)对公司前景也充满乐观。他在一份声明中称:“Pandora会继续给广播行业带来颠覆性变革,而且我们只是刚刚才意识到美国的市场潜力达370亿美元,这将给我们创造广阔的市场机遇。”
不过,Pandora的2012财年第一季度指导性业绩预期令人失望。Pandora预计,在截至4月30日的2012财年第一季度,公司每股亏损为18美分到21美分,营收介于7200万美元到7500万美元之间。调查显示,分析师平均预期Pandora第一季度每股亏损仅为4美分,营收为8300万美元。