全球最大广告公司WPP第三季营收略有改善

北京时间10月31日消息，据国外媒体报道，全球最大广告公司WPP发布第三季度财报。收购英国市场调研公司Taylor Nelson Sofres后，WPP营收
同比增长17%，至20.1亿英镑（约合29.8亿美元），符合分析师预期。不计汇率变动及收购影响，其营收同比下滑8.7%。毛利润率同比下滑8.3%。　　WPP CEO马丁-索瑞尔（Martin Sorrell）表示：“许多企业在过去一年中都认为经济接近‘崩溃’而不愿冒险，预计企业还会停留在原来的思维上，下一步还会谨慎行事。”　　WPP拥有奥美全球（Ogilvy &Mather Worldwide）和Hill &Knowlton公关公司。WPP预计公司今年下半年利润率将有明显改善，达到去年水平。索瑞尔称，WPP自2008年以来已裁员10%。其第三季度新业务营收为7.3亿英镑。　　当地时间10月30日上午8:47，WPP股价在伦敦股票交易所上涨了4.5%，至5.695英镑。　　索瑞尔发表声明称，尽管消费者和企业信心有某种程度的恢复，但因失业率高，其信心仍然很“脆弱”，企业高管还没有对市场恢复信心。许多公司是通过削减成本来提高利润的，而不是通过营收增长达到提高利润的目的。　　长期目标　　WPP表示，其长期目标是将运营利润提高10%-15%；视营收情况每年将运营利润率提高0.5-1个百分点，甚至更高。视营收增长情况每年将人事费用占营收或毛利润率的比率降低0.6个百分点或更多。　　WPP第三季度营收好于第二季度。企业在经济低迷期间削减营销预算使广告业受到重创。全球第二大广告代理宏盟集团（Omnicom Group）10月21日表示，其第三季度利润下滑22%，营收下滑14%。全球第四大广告集团阳狮集团（Publicis Groupe SA）本周表示，其第三季度营收下滑5.3%。　　区域表现　　WPP媒介购买部门GroupM曾于6月底表示，随着巴西、中国和俄罗斯经济好转，预计明年全球广告下滑趋势会放缓。GroupM称，2010年全球广告支出将在今年下滑5.5%至4170亿美元的基础上再次下滑1.4%至4110亿美元。　　WPP第三季度在美国市场上的营收同比下滑6.1%，今年第二季度同比下滑11.3%；在英国、中东、非洲和拉丁美洲市场上，其营收较第二季度略微疲软；第三季度西欧市场上的营收同比下滑12.5%，第二季度同比下滑13%。　　亚太市场第三季度营收同比下滑10.7%，第二季度营收同比下滑12.1%；英国市场第三季度营收同比下滑9%。　　受经济低迷影响，其上半年净利润下滑48%。截至9月30日，净债务由上年的22.5亿美元上升至34.1亿美元，其中包括收购Taylor Nelson Sofres和其它公司的现金收购费用及其债务。（编译/夏爽）