津拉菲红酒正牌不足两成开放式销售模式成造假温床

“拉菲”，这款由拉菲庄园出产的法国波尔多葡萄酒，它不仅是目前世界上最贵葡萄酒纪录的保持者，更拥有着国王用酒的美誉。在
中国市场上，拉菲红酒不仅在最近几年价格翻倍，就连不喝葡萄酒的人，都多少耳闻“拉菲”盛名。然而，上周末起，记者走访了本市40余家红酒销售网点，其中表示能够提供“正牌”拉菲红酒的酒庄不足10家，而能提供保真证明的酒庄更是仅有6-7家，“正牌”拉菲的市场占比不足两成。如何保证自己销售的是真正的拉菲，成为众多红酒商家的难言之隐。　　流通量屈指可数　　在本市某大型商场的地下一层，一家颇具规模的红酒酒庄。店面内可以看到大拉菲、小拉菲、拉图、玛歌、木桐等众多知名红酒的身影。“这些日子清闲不少，中秋、国庆期间，有时一天接待几十名顾客，忙得不可开交。”刘芳作为销售经理，直接负责这些动辄“身价”上万元的红酒的销售工作。　　39015元一瓶的2000年大拉菲，26163元一瓶的1998年大拉菲，11684元的2000年小拉菲、10037元的2007年小拉菲……在刘芳面前的顶级红酒专柜中，几十瓶红酒的标价均超过万元，其中，“大拉菲”还特意包裹了保鲜膜，“主要是担心顾客看酒的时候把酒标弄脏了。”　　“我们都是从国外直接购进，仓库中也就3、4瓶‘大拉菲’，顾客交钱后，我们再提货，要是买得多就要提前预订。”刘芳带着记者来到门店后面的小仓库，相对阴暗的仓库中，有两台加湿器在不间断地工作着。刘芳介绍说，大小拉菲这种顶级红酒，不但不好保存，进货量也相当有限，一年基本上超不过几十瓶。刘芳强调其销售的拉菲红酒，保证连瓶带酒都是从法国拉菲庄园出货，是“百分之百的正牌”，“我们可以提供产地的质检证书，证书上还有海关盖的章。”　　真瓶未必装真酒　　自称销售的是正规拉菲红酒的网点，在最近几天时间内，记者又找到了另外的10余家，包括设在大型商场内的红酒酒庄、五星级酒店和部分超市的卖场，其中能够提供海关报关单、中国总代的证书复印件、海外代购小票等保真证明的销售点约有6家，并且这些拉菲红酒的销售人员均承诺，他们销售的红酒是百分之百从法国拉菲庄园出货的。　　但在一家大型商场内，同样可以提供拉菲红酒海外代购证明的酒庄销售人员却表示，“刨除市场上销售的与拉菲庄园完全无关的假‘拉菲’，正规渠道的拉菲红酒，有的酒是从法国拉菲庄园酿造的，有的则是从其他国家的拉菲庄园酿造灌装的。”　　某一商场底商红酒庄郭老板表示，“拉菲红酒的年产量特别有限，在天津市场上能够买到真瓶子灌装从海外酿制的红酒‘拉菲’，应该都算得上是好酒了。”北京一拉菲红酒经销商则表示，他手中的拉菲红酒有的是从法国直接采购的，也有从南非等地代购的，还有是国内经销商供货的，并且都能提供各种证明，都算正牌的“拉菲”，“我每年能出手将近50瓶拉菲红酒，最起码我能保证我手里的酒瓶子都是真的，酒都是从海外灌装的。”　　在南楼烟酒店内一位肩挎gucci包的中年男顾客拿着一瓶拉菲天堂古堡说，他出国时，曾经品过一次真正的拉菲红酒，回国以后，虽然也买过两次价格在2万元以上的‘拉菲’，但都没再品出过那种醇厚的味道。　　葡萄酒协会的会员胡先生说，一些酒庄卖的“拉菲”，多为拉菲红酒的延伸品牌，甚至有很多只是用了拉菲的标签。目前本市市场上销售的拉菲红酒，瓶子和酒都保真的，估计占不到一成，加上仅瓶子保真的拉菲酒，估计占比能够达到近两成，“80%至90%的‘拉菲’都是假的，这个‘假’的意思是完全和拉菲酒庄没有关系。”胡先生说。　　开放销售辨别难　　“拉菲红酒的销售模式是全开放式的，没有授权机构，也没有准确辨别真伪的方式。”记者拨打拉菲红酒中国官方网站上的电话，得到这样的回答。　　作为拉菲集团正式授权的中国大陆地区指定独家经销商——上海圣皮尔精品酒业有限公司的公关经理龚先生介绍，“由于拉菲红酒品类多，分销渠道不一，所以很难对真伪进行辨别。”拉菲庄园的品牌有公开市场产品及独家代理产品之分。公开市场产品(譬如拉菲古堡、小拉菲、杜哈特-米隆古堡、乐王吉古堡等)是任何公司都可以经销的。拉菲的独家产品(譬如拉菲传奇、拉菲传说等)在中国是由固定公司代理的，“在天津，通过我们公司进货拉菲独家产品的包括友谊、奥城、海信等商场和家乐福等卖场。”　　另据本市一家酒业公司负责人介绍，波尔多地区的名酒庄并不直接对零售经销商，而是通过当地中间商来分销，且中间商信用等级不同所获得的配额也不同。因此没有具体查询途径辨别拉菲红酒的真伪。“进口高端红酒主要卖到私人俱乐部、五星级酒店等，消费群体相当固定。”　　拉菲一年产量20万瓶，中国市场配额不超过5万瓶。真正意义上的拉菲红酒需选用树龄在30年到40年之间的葡萄酿造，且对葡萄的品质和窖藏环境要求极高。根据拉菲官网显示，拉菲一年的产量在1.5万箱到2万箱之间，也就是20万瓶左右。刨去与酒庄合作的全球各王室的订单，真正流入市场的不超过19万瓶。其中，三分之一配给欧洲，三分之一配给美洲，剩下的三分之一才留给亚洲。其中，中国内地及香港每年的配额大概为4万到5万瓶。　　三大因素导致市场混乱　　“拉菲红酒市场的混乱现状，和其开放式的销售模式有着密切的关系。”中投顾问食品行业研究员周思然在接受记者采访时表示，拉菲红酒开放式的销售，虽然有利于拉菲酒获得市场的广泛关注，拓宽销售层面，但这种方式不利于渠道控制，增加了产品渠道控制方面的难度。在国外，由于当地人的消费理念成熟，并对红酒文化较为了解，开放式的模式，便有利于拉菲的销售；但在国内，人们对红酒大多仅是单一的追求价格与品牌，开放式的销售，对于不具备商标注册权的拉菲红酒而言，只能渐渐成为酒商造假的首选。　　与此同时，北大光华葡萄酒协会秘书长朱东飞也表示，近年来，随着红酒消费文化的传播和消费者购买能力的提高，红酒市场规模得到快速的壮大，然而，拉菲等名酒的产量远远低于中国消费者、投资者的需求，供需矛盾突出，再加上中国消费者、投资者缺乏品酒经验和鉴别能力，导致山寨拉菲频出，红酒市场出现混乱。　　此外，中国酒类商业协会秘书长刘员介绍，我国在进口葡萄酒销售管理领域的相关法律法规并不完善，也没有具体的行业标准约束。另外，很多国外酒庄会要求标签上有特殊文字，但国内消费者多数并不认识外文，翻译后的中文标签又不一定按国外标记翻译，因此监管相对复杂、困难。　　真假“拉菲”初级辨别　　据圣皮尔精品酒业有限公司的龚先生介绍，为保证品质，拉菲红酒的销售企业进口的每批酒，都有国外酒厂所提供的由当地政府签发的原产地证明与质检证书。并且，所有产品均须依据我国相关法律法规的要求，通过正规报关手续方可进入销售渠道。此外，进口红酒的销售商还须持有《中华人民共和国出入境检验检疫证书》作为入驻商超的“通行证”。　　普通消费者可通过下述手段进行初步辨别。首先，从拉菲的锡封处最容易辨认，它的设计图案上方是酒庄城堡，而中间则写有LafitrRothschild的字样。　　其次，酒塞，不同年份的拉菲，酒塞设计都大同小异。酒塞侧面都印上年份，但在酒塞顶上没有印上任何图案和年份，在酒塞的另一面，上面印有拉菲的图案，写着GrandVindeChateauLafitrRothschild的字样。　　最后，不同年份的拉菲酒瓶外观也有所区别。例如，除了1985年的哈雷彗星特别版外，1996年以前的拉菲酒瓶瓶颈之下没有任何图案。1996年，酒庄为防伪采用了特别的酒樽，酒瓶上刻有Rothschild家族标志，五支箭的图案，中央则刻上LAFITR字样。1999年，酒瓶上刻有1999年的字样，并印有日与月的图案。2000年的拉菲酒瓶也是特别版本。　　本版撰文 新报记者 苑冰 实习生 付麟 林单丹