水果忍者：一切成功都归功于一个半夜看电视的工程师

来自澳洲的水果忍者推出三年多，仍能长盛不衰算是异数，如今它又即将用各种可爱的衍生产品攻陷全球用户的心。推出三年多，一直火到现在的水果忍者，在厮杀激烈的移动游戏领域，能长盛不衰算是异数。到目前为止，这款游戏在全球下载量已经超过5亿次。一切成功都归功于一个半夜看电视的工程师。水果忍者的开发者Halfbrick工作室的CEO 西奈尔·戴尔(Shainiel Deo)向腾讯科技表示，这个工程师无意间看到的菜刀广告，成为了这款畅销游戏的灵感来源。这款从两岁到102岁都爱玩的游戏，几乎占领从手机到电视游戏机的所有平台。西奈尔·戴尔透露，他的目标正是让水果忍者无处不在，无论是Andriod、iOS、Windows Phone、Xboox、Facebook、Play Station Vita，甚至最新推出的体感控制器Leap Motion应用商店中，都可以看到这款游戏的踪影。当被问到中国玩家的用户比例时，西奈尔·戴尔深吸了一口气，”哇，中国用户啊?至少50%!”正式进军中国市场也是他期待已久的目标。西奈尔·戴尔表示，虽然目前Halfbrick在澳洲和西班牙都有工作室，但以现在的人手，难以达到他们理想中的即时更新与本地化。他希望针对每个市场的不同文化，都能推出独树一帜的水果忍者版本。Halfbrick工作室跟以愤怒小鸟出名的Rovio一样，都不在以游戏产业著名的国家：Rovio在芬兰，而Halfbrick则在澳洲。但现在水果忍者也打算步上愤怒小鸟的后尘，走向授权产品之路。从玩偶、服装、糖果、文具，甚至创可贴，各种消费产品都可以看到绿色小猪和红色愤怒小鸟的踪影;水果忍者除了消费产品，还打算进军电视拍成卡通影集和动漫。西奈尔·戴尔表示，既然水果忍者已经成为国际性标志，把这个品牌的知名度进一步拓展，并与世界各地的水果忍者迷有更进一步的接触非常必要。为了让故事更完整，过去一年多以来，他们积极地设计出各种人物，加强故事主线与情节，并且逐一将人物融入游戏中，希望让玩家能够产生共鸣，进而对其相关产品产生兴趣。随着在中国版正式推出，八月底微信版水果忍者也将上线，中国的消费者或许很快就可以看到水果忍者的玩具、鼠标垫、皮夹，甚至卡通。Halfbrick的首席运营官Phil Larsen(左)首席执行官西奈尔·戴尔(中)与首席技术官Richard Mckinny(右)。以下是采访全文：腾讯科技：现在几乎可以在每一个游戏平台上看到水果忍者，从游戏机、移动端，甚至Leap Motion、Vita。八月底水果忍者即将在微信平台上推出，你对这款游戏的整体规划是什么?Shainiel：我的目标是让水果忍者登上每一个平台，让这款游戏在全球家喻户晓，而不仅是在某些国家流行。到目前为止我们做的还不错。至于游戏本身，我们希望深度整合所有社交元素，所以微信平台对我们来说很重要。我们也正在努力将水果忍者推上电视、电影和其他消费产品。腾讯科技：水果忍者打算朝什么方向去经营这个品牌?Shainiel：目前我们并没有可爱的角色，过去的一年到一年半以来，我们也在全球扩展团队，设计出角色，背景故事，让整个游戏的故事主线更丰富，更适合拍成电视或创造新游戏与消费产品等，我们将开始把这些元素逐步放进游戏中。与此同时我们也与动漫等进行内容合作，让玩家们觉得水果忍者不是看到的那么简单腾讯科技：现在水果忍者即将登上微信平台，你对中国市场的期望如何 ?Shainiel：我们与乐逗合作，希望给予他们更大的空间去将水果忍者彻底本地化，使游戏更 符合中国市场。以前游戏更新、推广等责任都在我们身上，但我们难以充分了解中国市场，同时人手也不够，没有办法达到我们想要的深度整合与即时更新。当然我们仍然有整体的创意与游戏，但乐逗可以拿所有他们所需要的代码，所以微信平台与中国市场的水果忍者，将会是独立一帜的游戏。游戏基本玩法还是一样，但会加入不同的元素。我们会有各种不同的概念进行讨论，然后根据不同市场的需求与文化，将这些概念融合在游戏中，比如日本的Line跟韩国的KaKao，以及未来中国的微信都会不一样，用户界面也会不同，也会侧重社交元素。腾讯科技：Zynga的月活跃用户持续大幅下滑，你做了哪些努力避免这些发生在你们身上?你们都做了哪些投资确保每个游戏都受到欢迎?Shainiel：当然我们游戏的预算在逐步增加，但是我们想要保持原有的优势，就必须持续推出新游戏，让大家知道我们不是只有一个游戏好玩。同时也会在原有游戏中加入新元素，增加玩家的粘度。腾讯科技：你们花在研发的比例多大?你觉得你们做了哪些不一样的地方，让你们能甩开竞争对手?Shainiel：公司有20%的收入花在研发新游戏上，我们一年到头都在创作新游戏。公司大概有80人，每个人都会贡献想法，而不是只有几个设计师。在这些游戏创作项目中，会挑选出一些适合商业化的概念。腾讯科技：如今，无论在Android还是iOS应用店中，被游戏被玩家发掘都是个大问题，你怎么处理这个问题?Shainiel：以前的市场比较公平，只要你有好游戏，就可以摆脱一些噪音;但现在更注重的是砸钱营销，快速吸引更多用户。Half Brick仍专注于游戏创作，让用户的评价说话，希望在未来吸引更多用户。腾讯科技：水果忍者横跨这么多平台，有些是触控屏幕，有些是游戏机，你如何运用每个平台的长处?Shainiel：很多人不知道，最初设计水果忍者时，员工都是设计PC游戏的，所以刚开始的游戏是要用鼠标玩水果忍者。之后才移植到触摸屏幕上，并受到用户的极大好评。接下来发展到体感，我们花很多时间充分了解每个设备，让水果忍者的体验跟设备深度整合，同时做许多修改，如果我们发现这些设备没有办法完整体现游戏的精神，就会放弃该设备。腾讯科技：水果忍者已经推出三年了，但仍然受到玩家的热爱，受欢迎背后的秘密是什么?Shainiel：这有很多原因，但最核心的是游戏好玩。游戏的机制与玩法，无论是在什么设备上，玩家都乐此不疲的玩，一旦他们觉得有趣，玩家也愿意向朋友推荐这款游戏。腾讯科技：对于想进入游戏的后辈你有没有什么建议?Shainiel：这是个竞争激烈的圈子，你需要把全部精神集中在游戏的趣味性上，这意味着设计出许多原型，然后反复筛选。当然，不要怕麻烦，当你发现真正好玩的游戏，就要开始深度整合，反复打磨，进行大量测试，挖掘玩家的反馈，然后持续把游戏做到最完美，你的游戏就能脱颖而出。[作者：王钟婉]