芭乐传媒深度分析微电影营销

　　国内新媒体内容提供商芭乐传媒日前推出2013年第一期微电影行业深度分析报告芭乐观察。本期芭乐观察的主题是2012年度微电影营销观察，对2012年度微电影行业发展背景、商业模式、营销数据以及2013年微电影行业发展趋势进行了全面、专业、详尽的剖析。 　　芭乐观察认为，2012年度微电影行业整体发展势头强劲，微电影进入爆发增长期，广告主对微电影营销效果也愈加重视，更多的广告主加大微电影投入进而推动微电影行业发展，形成良性循环。芭乐统计数据显示，仅2012年9月至12月，就有数百家广告主推出品牌定制微电影。业内人士称，随着网民和移动视频用户稳步增长，为微电影行业带来广阔的发展前景，2012年微电影市场规模已达百亿，预计2013年微电影市场规模将进一步增长。 　　目前微电影商业模式主要有自制、合制、定制三大类，而从微电影营销方式来看，主要有定制微电影和植入微电影两种。芭乐观察指出，定制微电影可以充分表达客户诉求，一部好的定制微电影其营销效果会更加显著，但成本投入多投资风险较高;而植入微电影成本投入较少风险较低，如果有好的推广其营销效果不低于定制微电影。 　　什么样的微电影营销才算成功?以芭乐传媒为金莎巧克力月饼打造的定制微电影《Hi!巧克力女孩》为例。芭乐传媒结合客户诉求，进行影片的策划、制作、发行以及推广。据芭乐BAM数据显示，《Hi!巧克力女孩》上线后短期内播放量突破500万，上线45天全网播放量突破4000万。该部定制微电影使客户获得数千万的潜在用户。 　　此外，芭乐传媒出品的青春期系列电影第三部《青春期3》获得北京联通公司广告植入。通过搭载《青春期3》，联通品牌得到了持续性曝光，联通186号段在《青春期3》播出后，9月北京联通在校园售卖上升35%的号段发放。目前青春期系列电影在全网的播放量突破25亿次，其中《青春期3》的播放量已突破10亿。 　　芭乐观察指出，无论采用何种方式，微电影营销的最终目的仍是将品牌内涵融入微电影使其价值得到受众认同，而这也是微电影营销的意义所在。 　　业内人士指出，本期芭乐观察以专业角度对微电影营销进行深度解析，向行业从业者提供可供参考的有价值的微电影营销范本，必将推动整个行业对微电影营销的深入研究和探索。