2012电视：卫视“恶斗”，无胜者

2012年的电视荧屏是好斗的，也是疲软的。“限娱令”之下，卫视洗牌加剧，湖南卫视多年卫视龙头大哥的地位不再，新的霸主尚未形成；电视剧在2012年被委以重任，然而硝烟弥漫的抗战剧和家庭斗争的伦理剧几乎占据了电视荧屏，让2012年的电视剧变得异常“好斗”；一方面是电视剧火热的播出，一方面却是热播剧没有捧红明星，也没有贡献经典荧屏形象，2012年电视剧正快速蜕变为“一次性用品”；在荧屏满眼剧集的包裹中，《中国好声音》提供了人们更多对美好的渴望，在2012年的综艺节目中鹤立鸡群。卫视三家争霸格局形成2012年元旦正式执行的“限娱令”，对上星综合频道黄金档播出娱乐性节目的总量进行限制，省级卫视19:30-21:30的编排趋于一致，湖南卫视黄金档播综艺节目、晚间播电视剧的“差异化竞争”优势丧失殆尽；“限娱令”也促使各大卫视把电视剧作为播出的“避风港”，市场化最充分的电视剧甚至决定卫视竞争的胜负与格局。上半年，由于剧场收视失利，湖南卫视保持近十年的绝对优势丧失，“江(苏)湖(南)争霸”格局形成，在央视索福瑞提供的71城市数据中，双方差距已经微乎其微；暑期《中国好声音》的播出，浙江加入混战，形成“江(苏)浙(江)湖(南)”三家争霸的格局；2012年8月，在业界流传甚久的收视率造假浮出水面，以收视率被污染为由，湖南卫视弃用城市网数据改用与央视统一标准的全国网数据，试图从数据上“差异化竞争”。但直至年末，江苏、浙江、湖南都以绝对性的优势胜出，2012年的卫视竞争，变成了群龙无首的格局。电视剧“斗”得一地鸡毛一方面“限娱令”让卫视竞争更倚重于电视剧；另一方面，总局对宫廷、穿越、谍战、警匪等剧目进行限制，并要求加大现代剧在黄金档的播出比例。面对题材的管制，电视台和制作单位都“削足适履”，这导致播出数量和收视比重较2011年都有所上涨的电视剧，在2012年却缺乏亮点。抗战、谍战、家斗(婆媳斗、婆妈斗、女婿丈母娘斗)、宅斗、宫斗，2012年的电视屏幕绕不开一个“斗”字。据不完全统计，截至12月15日，上星频道(除央视一套和八套)黄金档期间播出电视剧214部，其中抗战剧及谍战剧共72部，占据播出比例34%。江苏、浙江、湖南、上海、北京、安徽、天津等七家强势卫视共播出电视剧151部，抗战加谍战题材比例高达28%。广电总局要求卫视黄金档加大现实题材电视剧的播出比例，然而，现实题材几乎统统成了“伪现实主义”的家庭伦理剧。根据不完全统计，2012年，东方卫视播出电视剧中，家庭伦理剧比例高达32%，北京卫视播出的电视剧中，家庭伦理剧的比例高达40%。这些家庭伦理剧中，家庭俨然成了另一个战场，家里永远是硝烟弥漫、战火不断。《当婆婆遇上妈》《金太狼的幸福生活》《新女婿时代》……这些剧集中，家庭关系永远鸡飞狗跳、矛盾重重，故事总是在婆媳、婆妈、家产、房产、孩子上打转，人物关系永远是剑拔弩张，家庭生活永远是一地鸡毛……憋气的女婿、张扬的岳母、不可爱的婆婆、麻辣的媳妇……“家斗”成为2012年荧屏印象最深刻的词汇；也让“接地气”成为2012年让人闻之掩鼻的词汇。2011年杨幂、吴奇隆、刘诗诗等因电视剧一夜爆红，而2012年“热视剧”却没有一部成功捧红一个明星——2012年，电视剧的衍生价值越来越低。综艺“好声音”独秀与疲软好斗的电视剧市场相比，2012年综艺节目则尚有《中国好声音》一枝独秀。“限娱令”几乎直击娱乐大户湖南卫视的命门。2012年湖南卫视综艺节目一直处于疲于奔命的为创新而创新之中，新上档的节目几乎都来去匆匆；江苏卫视一档《非诚勿扰》持续红火了三年，进入收视话题疲惫期，也未能带火江苏卫视推出的其他综艺节目。在负能量包裹着的2012荧屏中，《中国好声音》却再次引发收视狂潮与全民热议。《中国好声音》的成功，一方面在于大众对于“正能量”的期待：多年来，选秀节目与炒作、潜规则、黑幕、暗箱操作如影随形；《中国好声音》则以“盲选”为卖点，避免了导师对于学员形象的先入为主和主观印象，并在盲选阶段规避了各种可能存在的“潜规则”。《中国好声音》同样是营销的成功。各种争议和话题不断让《中国好声音》在播出期间牢牢占据话题热点中心，一次次登上各大媒体的头条，成为网民讨论的对象，最终形成了席卷全国的“好声音”风潮。然而，试图通过此节目撬动产业链的《中国好声音》，红火或许只能停留在荧屏上。2012年，《中国好声音》选手开始了全国巡回演唱会，然而广州、长沙等地频频遇冷，成都演唱会甚至因不看好而取消。综艺产品的衍生仍旧是一个课题。□梅子笑(北京 剧评人)(原标题：2012电视：卫视“恶斗”，无胜者)