当人们通过搜索引擎进入你的网站时，搜索引擎会告诉你人们通过什么样的引用字符串。你的">网络分析工作使用的引用字符串决定了用户是如何发现你的网站的。这有助于你理解什么人在进行搜索，他们最终是如何发现你的，等等。当你使用付费搜索时有许多灵活性，你在网络分析工具中输入了什么样的词汇。但是，通过有机搜索，你限制了搜索引擎能传给你的词汇。
最近，谷歌对引用字符串做了修改。谷歌分析团队的营销主管Brett Crosby，在博客中发布帖子，详细说明了即将推出的新的引用URL格式是什么样子。他以“花”为例进行搜索，说明了引用URL格式的修改情况，然后从谷歌搜索结果网页点击到你的网站：在修改前，引用URL是这样的：http://www.google.com/search？hl=en&q=flowers&btnG=Google+Search而修改后，引用字符串变成为这样：http://www.google.com/url？sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.example.com%2Fmypage.htm&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=flowers&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw他谈到字符串调整时，讲了几个重要的问题：——在开始时，新的引用URL只会在极少部门的搜索中出现；——这种修改只会影响有机搜索引用，因为付费搜索引用处理方式不同；——谷歌是否会在有限的时间内使用这种修改的URL，目前尚不清楚。
看一下上面新的引用URL.在字符串中的参数“cd=”很有意思。它可以改变你分析的方式，理解有机搜索和确认机会，以改进你的SEO，实现搜索影响的最大化。
通过一段研究后，谷歌证实，现在正在通过引用字符串传送排名数据。现在，看起来这并非是一个大的调整，但它表明，词汇的分析和对SEO排名的理解，以及你网站的流量表现如何等。排名第一是否会推动更多的流量？排名第四是否会推动最高的平均订货价值？通过这种分析，你可以实现搜索和网络分析的最大化，理解有机搜索列表有效性等。因此，你不用看“花”这个词在你网站带来的用户，而应理解你处于首要搜索结果时“花”这个词的表现。你可能也会查看搜索引用词来分析第三排名与第四、第四、第六排名的不同。
最近，我与我们广告代理公司负责搜索营销业务的主管Rich Devine进行了交谈，分析了其最新的发展和对在线营销商的影响等情况。
问：对于SEO专业人士来说，这一变化有何重大意义？
答：有巨大的意义。它可以提供更有效、更准确的关键词研究和定向，也可以预测和评估单一关键词优化努力的影响和表现等。
问：你不能看到引用了什么样的SERP用户？
答：当然可以。谷歌传送关键词和SERP网页。网页数量，对于我们不太用用，因为排名第一和排名第七的表现价值有很大的不同。这好比把勒布朗？詹姆斯（LeBron James）与亚当？莫里森（Adam Morrison）相比。他们都在NBA打球，但布朗一场得分为28分，而莫里森一场得分为4分。他们无法相提并论。
问：你如何使用这类信息？
答：使用特别的排名数据，你可以准确地把个人关键词排名与单一关键词表现联系在一起。这对于评估当前的关键词价值和关键词性能改善通知等有重大意义。
如果我关注于优化引用词汇，每月的费用为500美元，排名为第五。经过努力，排名上升到了第三，我的每月费用就会达到2500美元，这样，性能就提升了500%.设想一下，排名第五和第三，对于你的网站来说有多大的影响？如果我把排名与利润收入相联系，我可能把优化列为首要工作。我会关注并把布朗这个关键词的优化列为首要任务，因此，我不会在莫里森这个关键词的优化上费时间。
（原文首发于：2009年4月21日；编译：靳生喜）