数字信息时代的来临，带动了报刊杂志近年来的飞速发展革新。纸质杂志正进行着必然的转型，越来越多的电子杂志上架，成为app store的重要分类，并且一步步向着数据化、电商化的方向前进。
在2012年之前，电子杂志寥寥无几，Newsstand上也不过只能看到像时尚系列和南都系列之类的较出名的杂志；但是从从年下半年开始，纸质杂志明显加快了进入app store的脚步，而在苹果的推动下，排行榜上每隔几天就会出现新的杂志。直到今年为止，凡是纸质媒体领域比较著名的几家杂志，基本上都已经可以从app store上下载阅读了。这些进入电子领域的杂志大多数采取了一种“精华试读+订阅+过期免费”的运营模式，使订阅的用户可以用远低于纸质杂志的价格来获得这一年的电子阅读权限。而不愿意花钱订阅的用户则可以进行精华试读，或等杂志过期后免费阅读。
对于多年来吃惯免费餐的互联网用户来说，此种模式自然引来不少抱怨。而从杂志运营商角度来说，也处于左右两难境地：一方面，随着移动互联网发展，业界普遍认为纸媒迎来重获新生的好时机，故都义无反顾的迎合潮流，开展电子杂志业务，但内容如完全免费，又恐影响纸刊的发行，减少公司收入，而电子杂志离真正盈利阶段还有很长的一段路要走;另一方面，纸媒企业显然不想错失时代机遇，但按照互联网发展规律，用户基数是一切商业化的前提，于是初期为积累用户资源，扩大用户规模，故而采取了以上折中策略。当然，由于强大的品牌号召力，这些电子杂志仍然赢得了不少用户的欢心，像《南都Daily》、《南都周刊》、《财新.新世纪》等，在App store的排名一直较前。在盈利模式这条道路上，大家还在不断的探索中;像《彭博商业周刊》前期采取完全免费的模式，迅速获得了一大批用户和较稳定的排名后，便开始尝试重点栏目内置收费，这种逐步推进的方式无疑有利于降低用户的抵触情绪，最大程度保留了原有的用户，并实现忠实用户向付费用户的转化，为纸质杂志的转型提供了又一参考模式。
而反观互联网企业进入电子杂志市场的情况，其依然延续互联网的免费模式，内容上稍显简单，但依靠“免费”大旗和扎实的产品技术，也取得了不错的成绩;从2012年App store年度精选报刊杂志(《PChouse家居杂志》、《名车志》、《新世纪》、《彭博商业周刊》、《华夏地理》、《精品购物指南》)中可见一斑。
列居首位的便是太平洋网络公司出品的电子杂志产品之一，其从2012年3月份上线至今，多次受到苹果的推荐和上万用户的好评，排名稳定在报刊杂志榜前列。看到用户对精品阅读的巨大需求，其他互联网公司也纷纷进入这个市场，如：网易出品了《网易lady》、携程出品了《携程自由行》等，都在利用自己内容资源和产品技术优势进行抢滩，导致这个行业竞争亦发激烈，同时也推进着行业向以下几方面发展：
1.数据化运营
几乎所有电子杂志都建立了自己的数据后台，并配备有数据分析人员，采集不仅是在App产品层面的数据：下载量、激活量、启动用户、活跃用户量，以及各推广渠道的带量情况等，还更细致的对每刊内容的点击下载量、下载完成量、总阅读人数，甚至每篇文章的阅读人数和阅读时长、分享次数、评论次数等数据都进行了采集，基本上记录了用户从点击下载到阅读、离开的整个过程的所有行为，这在纸质杂志时代是不可想象的;而据《PChouse家居杂志》透露，其公司旗下三本杂志(包括《PCauto汽车杂志》、《PClady时尚杂志》)正是通过这些数据分析的指导，对其每期内容选题进行优化，使之内容产出更符合用户需求;此外，除了理性分析监控数据外，其还为每本杂志建立了Q群、微博、微信，构建了和用户零距离的沟通矩阵，直接收取用户“分享、吐槽、建议”等感性数据，从而更快速进行产品升级和内容优化。对数据的精细化运用，也许是太平洋系列杂志产品一直保持竞争优势的原因之一。
2.和电商结合
这也是电子杂志在今年发展的一个亮点，很多杂志正在尝试这条道路。《PChouse家居杂志》也正在探索，初期是与其旗下的家居优品(家具类导购软件)进行合作，现在逐步拓展到天猫的很多商家。电子杂志因为内容会展示很多精美的图片，用户阅读后容易产生购买欲望，因此和电商有了结合的基因，用户可立即点击按钮跳转到电商平台上进行购买;如果是和导购应用进行合作，则杂志用户的下单会算为导购应用的下单。
这种模式无疑是杂志媒体在多年发展进化的过程中较有意义的一步，对合作双方都有好处：一方面为电商产品开辟了一条具有品牌宣传价值的优质流量渠道，另一方面进一步提升了电子杂志的用户体验，满足用户阅读、购物的一站式需求。诸如此种不同形态产品之间的合作应该还有很大的想象空间：如共制内容专题、联合策划活动等。不过这种模式相较而言，更适合时尚类、生活类杂志，因为这种杂志内容一般都比较精美、导购诱惑性更强，还可以容纳更多的消费品，面向的又是感性的女性用户群体，因此和电商的融合度会更高。
3.广告形式创新
电子杂志在广告形式的创新也值得关注，它不但可以将页面硬广、软文、视频等传统形式进行无缝组合，还可以充分利用移动终端的交互特性和新技术进行创新。《PChouse家居杂志》在这方面的探索已经有了很多案例，例如：让用户为广告商品牌涂鸦，直接用手指在杂志广告产品上涂画;或通过摇晃设备，让更多品牌相关的东西展现;以及利用AR技术，用户打开手机摄像头对照广告的某一处，就可在手机屏幕上显示更多关于该品牌的信息，然后可以直接点击购买等等。这些形式的创新改变了传统杂志广告单一的展示模式，反而通过小游戏的形式吸引用户自愿参与互动，让品牌理念在互动中完成隐性传播，使品牌形象更显亲和力。另外，用户完成游戏后还可以通过社交工具转发分享，邀请自己的朋友参加，从而让品牌形成二次传播，扩大覆盖面。电子杂志在广告模式上的创新引起了广告厂商的极大兴趣，已有了很多投放案例。
以上是近两年电子杂志发展的部分现象，未来随着新技术的不断发展，相信会有更多创新的模式出现。