数字出版的迅猛发展，正刺痛着传统出版社和传统书店的神经。纷纷扬扬的实体书店黯然消退，网上书城、网络期刊不断挤压吞噬属于传统出版的领地，似一阵秋风中的萧瑟与悲凉。所幸的是，在十字路口，传统出版、书店、图书馆并没有在此迷茫，它们纷纷探索着自己的转型之路。在2011“书香中国”书展上，新华e店、新华图片报、全景数字图书馆等新模式、新产品，都让人眼前一亮。
新华书店网上重生
近年来，盛大云中书城、淘宝书城、百度文库等电子书城对线下实体书店带来巨大冲击。针对这种情况，传统老字号新华书店不甘示弱。自去年新华e店上线以来，影响力节节攀升，目前已经和300余家出版社签订合作，共有10万余册图书。在这次的书展现场，新华e店大打宣传攻势，为读者提供100种图书免费下载、100种新书1元下载，每天举办一场电子书首发仪式。接连几日，其展位前人头攒动，好不热闹。
新华e店市场部经理张俊告诉《IT时报》记者，新华书店原本就有渠道、品牌和人脉优势，因此，在向网上书城转型的过程中，得到了许多传统出版社的大力支持。“盛大的网络原创文学比较强，如仙侠、玄幻、都市、悬疑是一方特色，但是在人物传记、现当代小说、社会科学、语言文字、工具书等传统书类上，我们有着得天独厚的优势。一般而言，一旦哪个出版社要推新书，新华e店很快能和他们谈下版权，做成电子书，在网上同步发售。”售价方面，网上电子书的价格仅为实体书的1折~2折，和盛大相比已不落下风。电子书可以下载到PC电脑、Android终端、苹果终端、电子书阅读器等进行离线阅读，文件采用DRM加密方式，防止泛滥复制和传播。
在展会上，新华e店还向人们推介了它的“宝贝”——其自主生产的亦墨电子书终端，有将触角深入电子书领域的势头。亦墨电子书不仅具备了WiFi和3G网络功能，其呈现电子报的功能亦是栩栩如生。凭借新华传媒独有的解放日报报业集团的背景，亦墨每日提供《解放日报》《新闻晨报》《申江服务导报》等5种电子报免费阅读。
古籍文献焕发青春
不只是书店，连图书馆也开始武装自己。在上海书展上，“点击书”公司展示的一款3D全景数字图书馆吸引了许多读者的眼球。在屏幕中栩栩如生的图书馆和档案馆场景，让人仿佛身临其境。用手指滑动屏幕，就能穿越历史，去御书房、藏书楼，轻轻点击，翻看一部部做成电子书的经典古籍，原汁原味保留了古籍的风貌。
“点击书”公司商务拓展主管曹娟娟告诉记者，这款软件结合了3D制作、电子书展示等功能，可以在PC终端上使用。“河南省许昌市图书馆、广东省立中山图书馆、上海市长宁图书馆等几家图书馆已经采用了我们的系统，3D全景数字图书馆不仅有检索、演示等功能，最重要的是保护古籍文献。曹娟娟说，珍贵的古籍文献，经过历史的漫漫长河早已脆弱不堪。在图书馆内，不仅查询和检索变得艰难，每一次翻阅，也会让书籍遭受新的损伤。而通过技术手段，把书籍影印成电子书，营造一个3D虚拟的数字图书馆，不仅便于人们检索、阅读，也很好地保护了传统书籍。除了古籍之外，3D全景数字图书馆在漫画方面也有不俗的应用。许多漫画书都能在屏幕上直接翻阅，效果逼真。
“数字图书馆仍在摸索阶段，一般而言，现在我们为各图书馆藏书做成的电子书，仅仅通过该图书馆的平台展示，不能复制到其他终端。只有少数漫画作品，我们通过和出版社合作，向社会推出商业产品。人们可以付费购买电子书，通过终端来阅读。”曹娟娟说。
新华社推平板电脑
平板电脑已成为众多厂商的兵家必争之地。在这次展会上，E人E书推出了商务型的全手写电脑，其原笔迹手写功能，可以真实还原纸上书写的感受，手写的内容还可以发送博客、微博、发送E-mail，直接用手写签名还能签署远程文件。
新华通讯社也将触角伸向了平板电脑市场，探索着电子阅读的新模式。在新华社展位前，一款新华频媒平板电脑格外夺目，它支持3G、WiFi和最普及的以太网接入，还能支持移动硬盘，它采用多频道多板块的内容展示方式，向读者提供一种还原纸质媒体的阅读感受。“在尝试电子媒介的道路上，新华社有自己独特的优势。”新华社多媒体部的赵青告诉记者，这款平板电脑自带丰富的多媒体数据库，提供新华网、新华图片报等资讯和信息。同时，借助新华社良好的社会关系网和合作渠道，不少热门报纸和期刊可以轻松在线订购和阅读。
从内容生产、集成、出版平台、系统服务到终端制造等电子书产业链等各个环节，传统出版社、书店、通讯社、报社正在运用自己积累的经验和优势，迅速融入变革创新的洪流之中。抱团取暖后的强势反击，无论会给现有的数字出版业态造成怎样的冲击，都会给读者带来多样化的选择，那就是最大的福音。