导言：阿里棋先一着，把“双十一”注册为商标，阿里的潜台词是，双十一是我的，你们谁也别想搭便车。
iDoNews 专栏 10月31日 精选 （ 微信号 iLoveDonews ）
不可否认的是，阿里系无论在法务力量、战略前瞻性以及政府公关力量方面甩其他电商几条街，此次双十一">电商大战前夕爆出的“双十一”商标事件，京东与阿里高下立判，京东一方是束手无策、晕头转向，阿里一方是运筹帷幄、谋定而后动。阿里不愧为电商业界的领军人物。
笔者仔细研究了阿里所申请的服务商标，该商标为文字商标，注册的是“双十一”这三个汉字，注册号10136470涵盖了新闻社； 电视广播； 计算机终端通讯； 远程会议服务； 为电话购物提供电讯渠道； 信息传送； 移动电话通讯； 计算机辅助信息与图像传输； 电子公告牌服务（通讯服务）； 提供因特网聊天室这些服务类别，注册号10136420涵盖了为零售目的在通讯媒体上展示商品； 广告； 商业信息； 商业管理辅助； 为消费者提供商业信息和建议（消费者建议机构）； 组织商业或广告交易会； 替他人推销； 计算机数据库信息分类； 会计； 寻找赞助这些服务类别。
这些类别几乎将阿里目前及将来可能的业务领域囊括其中，但是否其他电商真的无路可走呢？非也，请看笔者这个臭皮匠的献策：
第一计 李代桃僵
既然“双十一”这三个汉字已经成为注册商标，那么做为京东而言完全可以转而使用“双11”或“11.11” “11月11 日”等名称，11月11日本身做为一个公历日期，京东完全可以做其节日的开始日期对外做相应的宣传。法律依据：《商标法》第五十九条——注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有的地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。
第二计 远交近攻
联合其他电商展开舆论攻势，如有可能，以行业之名联名向国家工商总局反映该商标属不当注册的情况，提请商标局调处。法律依据：《商标法》第六十条——有本法第五十七条所列侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。
第三计 围魏救赵
鉴于阿里向广大媒体发送了通知函，声称京东使用“双十一”构成侵权，那么，京东完全可以就此提出反不正当竞争的诉讼，同时让法院审查京东使用‘“双十一”的合理性。法律依据：反不正当竞争法第十四条—— 经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。
第四计 釜底抽薪
这也是最为重要的一条，根据《商标法》的立法精神，商标之所以需要保护是基于其显著性，即该标识既区别于具有叙述性、公知公用性质的标志，又区别于他人商品或服务的标志，从而便于消费者识别。双十一指的是11月11日这一公历日期，显然缺乏显著性这一商标的根本性特征，并且从使用而言，11月11日系网上的好事者将该日定义为光棍节，更大程度上带有着戏谑的成分，慢慢在互联网上形成一个自发性的节日，从这种程度上而言，阿里本是借势，所以根本谈不上阿里对“双十一”这一日期形成显著性的贡献。当然，阿里的公关力量是强大的，强大到可以将一个公历日期注册为商标，强大到甚至我们每个人在过11月11日时，从理论上还得付给阿里商标许可使用费，因为我们过的是阿里的双十一，呵呵。
对于这个荒唐的结果，其他的电商完全可以依法向商标评审委员会提出无效申请，从根本上推翻这个荒唐的服务商标。法律依据：《商标法》第四十四条——已经注册的商标，违反本法第十条、第十一条、第十二条规定的，或者是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效；其他单位或者个人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。
写到这里，笔者想说，东哥，不用谢我，我的名字叫雷锋。
（作者周宾卿，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）