对动漫产业来说,影视产品不叫座,就没有现在;如果失去原创,就没有未来。 《中国经济周刊》见习记者 李勇|北京报道 一边看着《火力少年王》,一边拿着悠悠球比划——如果仔细看,路边孩子们手中的悠悠球上大多有“AULDEY”的字样,表示着悠悠球的生产厂商。 这家悠悠球的生产厂商经过一步步的发展,如今已成为A股上唯一一家上市的动漫产业类企业奥飞动漫(002292.SZ),而其股价也在这一波文化股的上涨浪潮中大涨近48%(10月10日—11月15日)。 奥飞动漫董事会秘书郑克东在接受《中国经济周刊》记者采访时表示,“公司的发展战略谋求的是全动漫产业链的布局,并不仅仅看重玩具产品的销售。” 一位曾经调研过奥飞动漫的券商分析师告诉《中国经济周刊》,“奥飞动漫确实在产业链的各个环节进行布局,但与国外成熟的动漫企业如迪士尼等盈利模式还存在较大差距,不过从其收购嘉佳卡通来看,其未来发展模式已经较为清晰。” 玩具+动漫=上市 奥飞动漫由小型玩具生产厂商到一步步整合产业链壮大为A股动漫第一股,与其公司创始人兼董事长蔡东青密不可分。 在1986年,蔡东青用800元购置了一台老式铸塑机,靠用人工手压生产塑料小喇叭的玩具起家,这只是当时潮汕等地遍地的家庭手工作坊之一。 到了1992年7月,蔡东青去香港期间,发现了日本产的玩具四驱车。1993年末,蔡东青出资80万元注册了澄海县奥迪玩具实业有限公司,即奥飞动漫的前身。次年,四驱车正式投入市场。 1996年,蔡东青又与国家体育总局合作,将四驱车比赛纳入国家比赛项目,并举办了全国“奥迪杯”比赛。同时蔡东青又花110万美金从日本引进了《四驱小子》动画片在国内热播。 2004—2006年两年时间里,奥飞开始与日本最大的动漫企业万代合作,授权开发、生产和销售《迪迦奥特曼》中人物、器械等动漫形象产品。之后,奥飞动漫又与迪士尼合作,共同开发、生产和销售小熊维尼、米奇等动漫玩具,并再次与日本万代合作开发钢铁拯救队系列的动漫玩具产品。 有了动漫+玩具的运作经验。奥飞动漫开始自主尝试研发动漫影视作品。随后其推出的动漫《火力少年王》系列,配合市场营销策略,极大地带动了火力少年王悠悠球产品的销售。 到2007年,奥飞动漫创下了近5亿元的营业收入,
同比增长85%。 2009年9月10日,奥飞动漫正式登陆A股,首次公开发行不超过4000万股人民币普通股。拟募集资金46670.6万元,将分别用于动漫影视制作及衍生品产业化项目、动漫衍生品生产基地建设项目和市场渠道优化升级技术改造三个项目。 由收视率决定的业绩 在奥飞动漫上市之初,多家券商发布报告,给予其很高的评价,主要依据为公司是中国最大的动漫玩具企业,在国内玩具市场占有率第一,且动漫行业潜力巨大。 然而,在其上市后的2010年一季报和中报中,实际上净利润是下滑的。 上述调研过奥飞动漫的行业分析师告诉记者,那两个季报公司的业绩下滑,主要是受动画片档期的原因,进而给市场上衍生玩具的销售带来影响。“这从侧面也可以看出,其业绩依赖玩具的销售,而玩具的销售则直接相关于相关动画片的市场表现。”他说。 在随后的2010年年报中,奥飞动漫净利润上涨28.83%。公司在报告中指出,《火力少年王3》、《铠甲勇士》、《果宝特工》、《机甲兽神》等剧集推出市场,使奥飞动漫品牌得到进一步丰富和沉淀。 郑克东告诉《中国经济周刊》,“公司在2010年3月10日收购广东嘉佳卡通影视公司,真正实现了‘内容创作、媒体播放、品牌授权、产业运营’的纵向一体化的动漫全产业链运营商。产业链布局更加完善,同时嘉佳卡通频道全国性落地开播也取得突破。” 针对奥飞动漫收购嘉佳卡通,天相投顾的报告认为,作为公司动漫内容的播出平台和动漫玩具及衍生品的营销推广平台,该频道具备较高平台价值。可以配合公司动漫产品销售和动漫形象推广,提升动漫影视产品附加值,“积极完善了动漫产业链”。 同时,在2010年奥飞动漫推出了动漫电影《铠甲勇士之帝皇侠》,“他们的转型思路是‘动漫+玩具’升级为‘动漫+玩具+影视+游戏+授权’,最终完成大动漫娱乐产业的布局。”一位长期研究动漫产业的分析师表示。 “事实上,我们上市后一直在寻求发展模式的转型,并不单单满足于玩具的销售,现在我们全产业链已经形成。”郑克东告诉《中国经济周刊》。 难在原创 中投顾问发布的《2011—2015年中国动漫产业投资分析及前景预测报告》指出,动画产业在中国尚处于初级阶段,动画产品有非常大的市场容量,但其制作水平和能力,以及运营能力比日本和美国要落后20年以上。 据统计,中国是全球最大的玩具生产国,也是全球最大的玩具出口国,全球75%以上的玩具产品在中国制造。然而,绝大多数产品都贴着洋商标,中国企业自主开发生产的玩具不到总出口量的1/3。一个10美元的芭比娃娃,中国企业最多只能分享到几美分的收益。 郑克东向《中国经济周刊》坦承,中国动漫企业与国外相比确实存在较大差距,特别是在衍生品和全产业链上。 上述长期研究动漫产业的分析师表示,奥飞动漫作为国内优秀的动漫企业之一,其竞争逻辑是以玩具起家,通过引进
版权确立玩具自有品牌,完成原始积累,进而向上制作原创动漫影视片,并购卡通电视台,再以动漫影视片拉动玩具销售,同时开发相关衍生品,获得卡通形象授权收入。 不过,他同时表示,奥飞动漫也遇到了其他同类企业遇到的问题,在制作的内容上,成本较高,有的动漫影视片成本接近一分钟1万元,但在电视台上播放的时候一分钟的收益远小于1万元,这在一定程度上不利于原创动漫影视业的发展。 “希望十七届六中全会后,在动漫内容的原创制作上能有具体的扶持。”他说。
资本市场中的文化股系列报道奥飞动漫的铠甲
时间: 2024-10-25 01:26:54
资本市场中的文化股系列报道奥飞动漫的铠甲的相关文章
“资本市场中的文化股”系列报道2
凤凰传媒:最大文化股诞生记 <中国经济周刊>记者 谈佳隆 见习记者 李勇|南京报道 "在公司化转制的时候,我们也有员工想不通,说铁饭碗没有了."陈海燕告诉<中国经济周刊>. 陈海燕是江苏凤凰出版传媒股份有限公司(下称"凤凰传媒")董事长.他在江苏省第十二次党代会期间接受了<中国经济周刊>记者的专访.而在此前的几天,他一直忙碌在北京,因为10月24日,证监会发审委通过了凤凰传媒的IPO申请. 根据申报材料,凤凰传媒上市后将成为A股文
梅泰诺系列报道之二:财务人员竟是技术
相关链接: 梅泰诺系列报道之一:坐收三大移动运营商渔利 "公司三年收入增长20倍,净利暴增134倍:按照2008年每股收益摊薄后计算,相对应的发行市盈率达61.90倍:首次公开发行超募倍数接近3.52倍,超募资金达46569万元."--这样一组惊人数据,很难不引人关注,甚至产生疑问.这是何方神圣?中国的微软?还是谷歌?其实都不是,让我来告诉你,它是一家通信塔制造企业,名字叫北京梅泰诺通信技术股份有限公司(以下简称梅泰诺),2004年才刚刚成立. 一家传统制造企业何以拥有傲视海内外的&q
三大运营商联合成立铁塔公司:注册资本100亿 中移动持股40%
中介交易 SEO诊断 淘宝客 云主机 技术大厅 三大运营商联合成立铁塔公司:注册资本100亿 中移动持股40% [TechWeb报道]7月11日消息,三大运营商今日发布公告称,共同发起设立中国通信设施服务股份有限公司,即铁塔公司,铁塔公司注册资金为100亿元. 公告显示,中国移动.中国电信.中国联通.三大运营商均采取现金入股,持股比例分别为40%.29.9%和30.1%. 铁塔公司成立后将主营铁塔的建设.维护和运营,兼营基站机房.电源.空调等配套设施和室内分布系统的建设.维护和运营以及基站设备的
实测!全川3G网络大扫描系列报道
实测!全川3G网络大扫描系列报道 在中华大地上,有很多带"阳"字的地名,"德阳",就是一个很有内涵.很有深度的名字,一个耐人寻味.令人羡慕的名字.所谓德,是指人们共同生活及行为的准则和规范.品行.品质.国人自古就把"德"作为做人立身之本.<左传>中讲,人生有三不朽,即立德.立功和立言.立德被列为三不朽之首.世人评价一个人德高望重.德艺双馨.德才兼备,也都是把"德"放在第一位的.可见,在"阳"字之
90后员工已经成为职场中的一股新锐势力
不管你承认不承认,90后员工已经成为职场中的一股新锐势力,改变并颠覆着企业原有的文化,也给管理者带来新的冲击.本期企业家分享讲述的是三位企业家如何与90后员工过招的故事. 90后给管理带来冲击 前段时间,几个90后员工因反感领导加他们微信打扰了他们生活,在工作会上公开向我表达不满,我接受了他们的建议.不错,工作圈是单纯用于协调工作的,而让员工在微信上办公,会混淆工作和生活.我鼓励他们将不满转化为向用户宣传"生活用微信,工作用工作圈"的市场活动.他们搞了一个行为艺术,每人穿件白色文化衫,
系列报道《走近“云计算"》—"黄金纬度"造就"中国云谷”
从2010年"云计算"这个词走进人们的视线,到哈尔滨"中国云谷"诞生并在今年的深圳高交会上惊艳亮相,这一切只不过是一年左右的时间.尽管"云计算"作为中国高科技产业中的一个新兴力量还没有广为所知,但在短短的时间内却已经在我市生根开花.究竟是什么魅力吸引诸多"云"云集我市呢?从今天起,本台推出<走近"云计算">系列报道,今天播出第一篇<"黄金纬度"造就"中国云谷&
中国雅虎推亚运系列报道
新快报讯 广州亚运会正火热进行中,借南非世界杯报道成功完成回归的中国雅虎,正全力投入亚运会报道中. 中国雅虎推出了一系列亚运大型专题策划活动,如"二十年二十人--中国体育力量评选",在1990年北京亚运会到2010年广州亚运会的二十年间,选取30位杰出的运动员供 网友投票:"广州亚运会最美形象大使评选"活动则获得了更多年轻体育迷.追星族的热捧.在内容创新和新闻报道方面,中国雅虎继续与<体坛周报>等多家国内外权威体育媒体合作,并与数十名赴广州现场采访亚运会
爱康国宾将在IPO中销售10904846股美国存托股份
爱康国宾(Nasdaq: KANG )今天宣布,IPO(首次公开招股)价格为每股14美元.爱康国宾将在IPO中销售10904846股美国存托股份(ADS),2股ADS股份相当于1股A级普通股. 爱康国宾的ADS股份将于4月9日在 纳斯达克 股市上市交易,股票代码为"KANG".在此次IPO中,爱康国宾将销售7574446股ADS股份,售股股东将销售3330400股ADS股份.此外,承销商可以在30天内选择额外购买1635726股ADS股份,这部分股份将全部由爱康国宾提供. 在此次IPO
中韩文化艺术交流将再奉盛宴
在中韩建交十五周年之际,中韩文化交流史上的又一项盛事--2007中韩(威海)国际文化艺术交流展将于8月10日隆重启帷.在为期三天的交流展中,中韩两国艺术家将相聚滨城,共襄盛事.这是继2006中韩(威海)文化艺术交流展之后,滨城市民将再次在家门口尽享文化艺术盛宴.本次文化艺术交流展为期三天,由市委宣传部.韩国国家报勋文化艺术协会.威海日报社.威海市文化局.威东航运有限公司主办,山东省书法家协会.山东省美术家协会等单位协办,威海晚报社承办.目前,文化艺术交流展的前期准备工作正在紧锣密鼓进行中.7月2