FB发达地区用户触顶 年流失千万用户

Facebook英国访问量统计（腾讯科技配图）腾讯科技讯（瑞杰）北京时间5月1日消息，据国外媒体报道，据知名市场调研机构尼尔森（Nielsen）日前公布的数据显示，在过去一年中，Facebook在美国地区已经流失了1000万用户，而其在英国地区的每月访问量也没有迎来增长。调查显示，通过智能手机、平板电脑以及传统PC在内这些设备访问Facebook网站的独立访客数在去年8月达到顶峰，一度达到1.58亿人，但现在这一数据已经从2012年3月的1.53亿人下降到了今年3月的1.42亿人。在最近一次财报中，Facebook透露自己目前已经拥有超过11.1亿月活跃用户，同比上升23%；移动端每月活跃用户数为7.51亿人，同比上升54%。
但是，这些月活跃用户数的增长主要都来自欠发达地区，而这些地区能为公司所带来的广告营收也通常更低。目前，成立已经9年的Facebook正面临着来自
诸多竞争对手的挑战，其中就包括跨平台通讯应用WhatsApp。对此，Facebook已经开始通过对自己移动端应用进行改版，并尽力迎合用户更习惯登录方式的方法试图重新掌握自己的优势，但移动端访问用户的增长似乎还不足以弥补Facebook PC端访问量的迅速下滑。尼尔森的数据显示，英国地区Facebook独立访客数曾在去年10月28日达到峰值，至2800万人，但这一数据在今年3月已经回落至2600万人。而且，英国地区的Facebook用户数量现在已经回落到去年同期水平，这就意味着该社交网络在这一地区的快速增长阶段已经面临结束。据悉，尼尔森主要通过在征得Facebook同意的
前提下在其服务器端设置“标签”的方式来统计访问这一站点的浏览器数量，而这一统计数据随后还将
经过每个国家的用户验证机构进行交叉验证。目前，尼尔森在英国地区根据地域分布、收入和年龄的不同选取了4万名用户进行抽样调查。虽然该机构可以准确的统
计出通过各种设备访问Facebook的浏览器数量，但却无法就使用Facebook应用的具体人数给出精确数据。但尼尔森表示，普通Facebook移动端用户每月可能只会登录一次网页版Facebook。值得一提的是，尼尔森所公布的这一数据同其他研究机构给出的数据相当吻合。当地时间周日，英国《卫报》援引专门分析社交数据的社交分析公司Socialbakers的数据称，Facebook美国和欧洲地区的每月用户访问量双双迎来下滑。不过，SocialBakers首席执行官简-雷扎布(Jan Rezab)随后在自己的博客中提醒大家，在使用SocialBakers的数据作为参考时需要谨慎为之，因为SocialBakers仅仅对Facebook流量作出了一个粗略的预期，可能无法反映真实的情况。不过现在，尼尔森给出的调查数据已经同SocialBakers
得出了相似的结论。Facebook方面拒绝就此发表置评。未来契机Facebook此前表示，发达国家通过个人电脑设备访问Facebook的用户正在减少，但通过移动设备的访问流量却在迅速增长。在去年圣诞节，通过移动设备访问Facebook的每月访客数已经达到6.8亿人，已经超过了Facebook总用户数的50%。而且，目前大约有25%的广告营收都来自小屏幕设备的贡献。
毫无疑问，对于Facebook来说，移动端用户已经具备了相对更大的用户价值。Facebook首席执行官马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)在此前解读财报的电话会议上表示：“仅仅访问Facebook桌面端产品的用户在某一天内可能只会有40%的几率使用Facebook，但访问移动端Facebook用户的这一几率则是70%。对于许多人来说，这一情况或许有些令人措手不及，但这样的消息却对我们在移动
端的发展十分有利。”根据Facebook此前公布的截至3月31日的2013
财年第一季度财报显示，Facebook第一季度营收为14.58亿美元，上年同期为1
0.58亿美元，同比增长38%；净利润为2.19亿美元，上年同期为2.05亿美元，同比增长7%。其中，移动端广告营收占到了公司总广告营收的30%，相比2012年同期23%的占比上涨了7个百分点。