【科技讯】10月16日，国内电商在“价格战”后，是开始寻找新的盈利“破局”之路，还是继续噱头营销吸引眼球？
昨日1号店发布了“无限1号店”项目，即借助手机终端APP应用构建线下3D虚拟商场。1号店称该项目将其线上电子商务搬到线下，希望这种开店模式能带来新的用户体验。“无限1号店”在全国已开设了上千家店，每家店面虚拟占地1200平米，每天定时更新上千种商品。
据介绍，用户使用安装有“无限1号店”APP的手机对准某处空间，手机上将显示出虚拟1号店，虚拟店模拟线下超市，设有通道、货架和各种商品，用户可以看着手机在虚拟1号店内购买商品。
据报道，1号店实现虚拟店铺的方法是先选择好智能手机普及率高、用户互动性高的场所，根据当地所处经纬度，设置一个“热点”，当用户使用装有“无线一号店”的移动设备进入该领域后可以看到“虚拟1号店”。
1号店希望借此“给用户带来新的用户体验，结合传统零售和电子商务的优势，让用户享受购物模式的‘无限’”。不过，该做法却受到质疑。
有观点指出，“无限1号店”似乎只是一个玩乐的体验项目，“虚拟3D超市”无法让用户体验到如同线下超市一样的购物感。“用户在线下购物可以接触到实物，有更直观的体验，在线上购物则是为了方便和省钱。这种虚拟商店既无法让用户接触到实物，也没有比线上更加方便和省钱，产品的用户接受度将受到挑战。”
1号店为何推出“无限1号店”项目呢？在业内人士看来，这是国内电商在“价格战”后继续进行的噱头营销。“其一，对于该项目，1号店并未提出明确的有针对性的用户群体。大部分用户不太可能在需要购买商品时，拿着手机在空地上转来转去体验‘虚拟超市’，直接超市购物或者在家网上购物的体验会更好。其二，1号店没有公布该项目的市场预期和盈利目标。如果1号店想要做好做大该项目，应该做好市场预期和盈利目标的规划，而1号店表示该产品尚在尝试阶段，说明并未对其有具体的预期。”
“看来，‘无限1号店’又是一个试验品，是此前1号店试水O2O二维码取得成绩后的再次尝试。1号店推出这款产品的噱头效果大于其能带来的实际收益。”业内人士称，“1号店在价格战后没有寻找盈利‘破局’之路，仍在走噱头营销的老路。长此以往，与其他电商的差距将加大，盈利更成奢谈。”