自深圳旺旺贷跑路事件之后，百度开始着手清理P2P网贷平台的关键词广告，近期百度又初拟了P2P行业“白名单”筛选的条件，此举引来市场争议。有业内人士透露，目前的“白名单”条件未必是最终确定版，而5月中旬可能会进一步出台新的细化修改条件。
旺旺贷事件是百度此次清理P2P的导火索。据悉，旺旺贷曾经在百度上以加V认证的方式进行推广，4月底却卷款6000万跑路，近千名投资者受损失，不少用户表示是看到百度的认证才对旺旺贷增加了信任。事发后，百度启动了“网民权益保障计划”，第一期保障金额超过400万元，为遭受损失的用户进行赔偿。
同时，百度也开始大范围清理P2P广告，被下线的已经超过1000家。而按照百度最新发布的“白名单”筛选的初步条件，相当比例的中小P2P平台被排除在外。根据条件，企业需要属于中国支付清算协会互联网金融专业委员会成员；或者企业或其合作的第三方融资性担保机构满足下列条件之一：由省级以上(含)政府部门、国资管理机构出资设立或由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业相对控股；由省级以上(含)政府部门、国资管理机构的直属企业间接、绝对控股；由国有银行、国有证券公司、国有保险公司相对控股。
部分被下线的P2P平台反映百度规则不明，正规经营的平台遭误伤；有的P2P平台质疑百度既不权威也不专业，规则有失公正。据了解，全国2000余家P2P平台，一半以上在百度进行广告投放，清理之后，众多依赖百度流量的中小P2P因此受到严重影响。百度公司相关人士此前表示，公司目前正在协同相关政府部门、保险公司、支付清算协会等，制定P2P网贷行业新的上线规则。
“大部分跑路的平台都不是真正意义上的网络借贷企业，而是伪P2P，只不过将传统的线下诈骗挪到了线上而已。”人人贷副总裁李江指出，“中国目前出现了很多关于P2P的负面声音，但这对行业而言其实是很好的鞭策。在没有明确监管政策的前提下，P2P企业应率先做到自律。”
据一份关于2013年至今P2P跑路名单显示， 2013年全年共75家P2P平台卷款跑路，2014年1月份又新增10家。P2P的监管问题突出，各种地方性的、民间的行业组织都各有一套标准，很难有统一的具有权威性的行业规则。
2013年底，央行为P2P行业拉起三条红线：不得归集资金搞资金池，不得非法吸收公众存款，不能实施集资诈骗。但在实际经营中，P2P网贷平台却不断贴着政策红线打擦边球。“中美网络借贷行业性质存在很大不同。在美国，P2P行业是资产证券化的产物，因而归证监会监管。中国的P2P之所以纳入银监会监管，是因为其本质就是民间借贷，只是借助网络技术降低交易成本而已。”中国政法大学教授李爱君表示。
网贷之家最新发布的《2013中国网络借贷行业蓝皮书》指出，在今后几年，如果整个行业能够主动建立自我监督和纠错意识，规范运作流程，实现透明化经营，行业必定会步入良性发展的轨道。在供需旺盛的大背景下，网络借贷预期还将会进一步蓬勃发展，成交金额还会持续增长。网贷之家CEO徐红伟认为：“中国应效仿国外，定义中国特色的合格投资人，加强投资者教育。不可否认的是，未来P2P行业前景乐观，即使监管到位，按照目前最严格的标准来看，网络借贷企业的成长空间仍然巨大。”