贺岁档影片调查：电影《刺陵》的观影动机分析

为了了解观众对《刺陵》、《三枪拍案惊奇》等贺岁档影片的观影动机，艺恩娱乐咨询于2009年11月中下旬通过专业调研社区开展了贺岁档影片观众观影期望调研，并撰写了《2009-2010贺岁档观影期望调研报告》。本文将结合调研数据，就报告中《刺陵》的观众观影动机做专门的分析，帮助片方了解《刺陵》在观众中的不同卖点，从而为影片的发行宣传提供参考。　　一、观众一定购票观看的原因　　根据艺恩娱乐咨询对“观众一定购票观看《刺陵》的原因”的调研结果可以看出：　　1、周杰伦、林志玲、曾志伟、陈道明的明星阵容对观众一定购票的吸引力最大，其中周杰伦+林志玲组合是当红年轻明星，吸引的主要是青年观众，曾志伟+陈道明则是中年演技派明星，主要吸引的是中年观众；　　2、虽然《刺陵》档期由于突然从12月29日提前到12月9日，很多宣传活动由于时间原因来不及展开，但广告宣传依然是仅次于明星阵容的吸引观众观看的原因；　　3、《刺陵》预告片做的比较出色，在刺激观众的观影欲望方面发挥了较大作用，在一定购票观看的观众中，有近40%的观众受到了预告片的影响。建议发行方加大预告片的投放力度和投放范围。　　4、影评和口头宣传等对于促使观众购票观影的作用也不可忽视，但影评和口头宣传都是二次传播，不是由发行方直接能够影响的，发行方必须首先通过宣传影响影评人和亲友/同事，然后影评人的影评和亲友/同事的口头传播才能影响更多人。 　　5、有三成多的观众受《刺陵》的寻宝冒险动作类型影响选择一定购票观看。这表明，虽然12月的《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》都是动作片，但各有特色，并不完全相同，因此，每部影片依然会有部分观众会因为其与众不同的类型而选择观影。二、观众可能购票观看的原因　　而从“观众可能购票观看《刺陵》的原因”调研结果可以看出：　　1、虽然明星阵容和广告宣传依然排在第一、第二名，但受他们影响而可能购票的观众比例明显低于一定购票观众的比例。这表明，可能购票的观众相对于一定购票的观众更加理性一点，受明星阵容吸引和广告宣传影响程度相对较低。　　2、受影评影响而可能购票的观众比例虽然低于一定购票观众的比例，但影评在可能购票的原因中排名第三，高于在一定购票原因中的排名。这同样表明，可能购票的观众更加理性，影评的好坏在他们的观影决策依据中较为重要。