超女热退潮OPPO音乐手机押错宝？

对品牌的执着追求和塑造，能像步步高打造音乐手机
OPPO那样的企业，在国产手机阵营并不多见。这两年，以强势的央视和湖南卫视为平台，OPPO音乐手机开始了密集的大手笔广告轰炸，使得OPPO音乐手机声誉鹊起，风头渐劲。　　品牌积弱和技术缺失正是国产手机企业的短板。强化品牌建设正是国产手机阵营需要努力的基本方向之一。OPPO音乐手机的品牌梦想着实让业内有识之士热血沸腾。OPPO音乐手机成为今年湖南卫视当家娱乐节目超女（现名快女）的全程冠名赞助商，把音乐手机品牌塑造和强势娱乐节目结合起来，这种创意天衣无缝，可圈可点。比照往年超女的火爆效应，活动弄下来，OPPO音乐手机在品牌塑造和销售业绩上实现质的飞跃，并非完全没有可能。　　但人算不如天算，超女热正在退潮。目前的超女海选，赛程过半，却是不愠不火，没有形成往年那种“街上不见行人，都在收看超女”的轰动效应，这使得OPPO音乐手机借势超女，提升品牌的期望值大打折扣。一位品牌专家认为，OPPO音乐手机这回或许面临押错宝的尴尬。　　由于超女可以使热爱做梦的少女一夜成名，成为众所瞩目的明星，所以女生都跃跃欲试，希望成为集万千宠爱于一身的超女之星，这使得超女海选曾经风靡一时，成为全国观众最不愿错过的娱乐节目。但毕竟超女只是一个流行文化符号，注定不能基业常青，加上全国各地电视台其后依葫芦画瓢，变着名目上马各种各样的海选造星活动，大大分散了人们对超女的注意力，现在超女影响力已经大不如前，超女热正在逐渐冷却。　　当然，OPPO音乐手机冠名超女，可是花了血本的。虽然具体数目是商业秘密，我们不得而知。但有一点可以肯定，花费肯定不菲，否则做不下来。据说，2007年蒙牛冠名超女花了上亿资金。虽然由于经济危机可能使冠名费有所减少，但观察家指出，由于湖南卫视的强势和往年超女的成功，今年OPPO音乐手机的冠名费用少不到哪儿去。　　无疑，冠名超女，对OPPO音乐手机的品牌传播确实有作用。但作用到底有多大，投入和产出是否符合厂家预期，现在定论，尚为时过早——毕竟手机不是牛奶，只要几块钱，可以边看电视边享用。买手机是要花一笔不少的银子，由于经济危机，大家的消费观念正在变得更加理智和谨慎，需要考虑手机的质量和价格因素，觉得物有所值才肯出手。　　OPPO音乐手机的质量如何，笔者不敢妄下定论。但除了强势的音乐手机品牌索尼爱立信，其他跨国巨头诺基亚、摩托罗拉等都在
发力音乐手机。所以，OPPO音乐手机冠名超女，无疑是把这些跨国巨头当作了假想敌，这使得OPPO音乐手机的努力方向就不仅仅是品牌的打造了，提升产品质量也成为其当务之急。　　目前影响消费者购买行为的另一个最为关键的因素就是价格。比较跨国企业，国产手机在价格上是有优势的。OPPO音乐手机冠名超女，这种大手笔投入，无疑大大地增加了企业运营成本，最后当然要由消费者来买单，所以，OPPO音乐手机不得不提高产品价格，或者在其他音乐手机普遍降价的前提下继续维持较高价格按兵不动。所以，冠名超女，无疑会削弱OPPO音乐手机的价格竞争力。（人民网 曾高飞）