摘要： 周一在电影《心花怒放》的首映式上，美团CEO王兴( 微博 )也以影片独家预售平台负责人的身份出席了这场首映式。虽然美团的猫眼电影从今年初已经开始尝试电影的预售模式，但这是王
周一在电影《心花怒放》的首映式上，美团CEO王兴( 微博 )也以影片独家预售平台负责人的身份出席了这场首映式。虽然美团的猫眼电影从今年初已经开始尝试电影的预售模式，但这是王兴第一次出现在类似的新片发布会上。
他说，“以前的合作都是简单的团购或者预售，而这一次我们是《心花怒放》的联合出品方，我们双方的合作更加深入。”
借预售切入电影发行上游
美团猫眼电影最初由电影票团购切入，目前也已经推出了选座、社区等功能。
事实上从销售额来说，美团的猫眼电影已经是国内最大的电影票线上销售平台。仅今年上半年猫眼电影的票房就超过17亿元，全年票房预计将突破60亿元，占据线上售票市场70%以上的份额。
《变4》中国区20亿票房中，美团猫眼电影贡献了30%以上的票房。在《变4》这部电影中，美团就已经尝试了通过预售模式来买电影票。
而美团在和《心花路放》的合作上，双方都表示“合作更加深入和细节”，比较明显的一个变化是，《心花怒放》的预售时间提前至电影上映前的两至三周。
从9月15日开展预售至今仅一周的时间，《心花路放》借助美团猫眼电影已卖出100万张电影票，创造了4000万元的预售票房，王兴预计，到9月30日该片上映之前，美团猫眼电影的预售票房将突破1亿元。
《心花路放》制片人王易冰认为，借助美团的渠道，好处一是可以预先掌握电影的上座率。
在传统销售模式下，电影正式公映前的两到三个小时，片方才有可能了解到影片的上座率情况。而在预售模式下，这个时间体提前到2-3周，甚至可以了解到在不同区域的覆盖情况，从而调整宣传策略。
好处二是通过美团的销售渠道做“增量”，传统的电影票房主要靠主创团队现有的粉丝群体来支撑，但美团猫眼电影可以覆盖到已有受众之外的群体。
电影分销商业模式的升级
对于美团来说，和《心花怒放》的合作可以看成是电影分销商业模式的一种升级，从原本简单的分销深入到前期的排片和数据反馈等细节。王兴在现场并不愿过多提及双方的利益分配模式，但他表示，“我们在前期的出品过程里也有一些合作的商业模式”。
而对于片方来说，通过和美团猫眼电影的合作，可以直接将效果直接体现在票房上，改变了以往的影片推广只做宣传曝光、无法有效地转化为最终票房的状况。
但王兴和王易冰二人都表示，目前的这种合作是“摸着石头过河”。但可以肯定的是，无论是作为片方的东阳映月，还是作为销售渠道的美团，都对这次的合作有很强的意愿。
谈到这次合作的促成，王易冰透露是他主动找到了王兴。双方聊了一个晚上就敲定了合作，王兴说“我们的合作很顺畅，因为这个事情我有A但没有B，他们有B没有A，双方是互补的”。
在目前的电影分销体系下，美团进入电影产业链的上游，带来的是互联网平台颠覆传统电影发行渠道的想象。但王兴反复强调“猫眼所做的只是对现有销售体系的一种重要补充”，他和王易冰也一致认为，“现行的电影分销渠道很复杂”，美团猫眼电影所做的更多还是“增量”。