鞋企达芙妮“裁员风波”

　　鞋企达芙妮国际控股有限公司近日上演了一起“裁员风波”，有内部员工爆料称，达芙妮在上海总部大刀阔斧地裁员近300员工，电商部门三大主管皆不幸被裁，此举被不少业内人士解读为达芙妮放弃电商的信号。

　　然而，达芙妮方面昨日回应称，此次裁员系“组织结构优化”所需，全国近4万员工中仅裁员290人，占员工总数的0.7%。而电商部门新任主管三个月前已经到位，未来或将对电商运营战略进行调整，但绝对不会放弃该项业务。

　　据新闻晚报报道，不仅是达芙妮，其它实体零售品牌“触网”，经营状况大多不如人意。去年9月底，美邦服饰(002269,股吧)发布公告称，考虑到盈利难以保障，决定停止进行电子商务业务平台邦购网的运营，原网购平台交由控股股东打理，而这一平台上线还不到两年。此外，去年7月，由百丽投资的鞋类平台型B2C优购网上线后，尽管业绩稳定增长，但该网站除了销售百丽旗下鞋品外，同样兼售其他鞋类品牌的商品，与其说是自有品牌电商，毋宁称为渠道电商，有业内人士透露，目前该网站尚未实现盈利。

　　“中国的网购市场呈现平台大、集中度高的特点，像淘宝、京东等几大电商渠道占据了70%-80%的市场份额。”艾瑞咨询电商行业高级分析师苏会燕指出，零售品牌做自有的电商渠道面临几大问题：产品单一，在品牌、数量及品类上都比不上“一站式”的渠道电商；物流、运营高企同样是实体品牌“触网”过程中遭遇的难题；此外，初建电商必须在吸引客流方面耗费大量的营销成本，短期内很难实现盈利。苏会燕说，目前零售品牌的独立电商仍在试水阶段，未出现任何具备规模的销售平台。