乐天玛特调整扩张策略积极布局三四线市场

外资企业对国内大型城市已完成布局，开始转战三四线城市。乐天玛特超市本月在北京卫星城市燕郊开店，其遵化新店于今日正式开业。乐天玛特相关负责人透露，现阶段公司开店集中在“三四线”或卫星城市开店。行业专家表示，乐天玛特采取的是与家乐福、沃尔玛、物美等零售大佬不同的策略进行扩张。年内频开新店记者获悉，乐天玛特将于今日在遵化市开出其正式进军河北市场的第三家门店。韩资零售巨头乐天集团旗下乐天玛特进入国内市场短短三年后，今年以平均每月开一家门店的速度加速其国内扩张步伐。今年，乐天玛特在北京周边城市——涿州、燕郊开出分店，并将乐天集团旗下乐天利和乐天影城也作为燕郊店的配套设施一同进驻。乐天玛特华北区负责人表示，根据现阶段集中化的开店战略，公司将会把超市开在北京临近城市或卫星城市。走出并购模式2008年6月，乐天玛特通过收购万客隆进入
中国市场，完成了北京、天津地区6家门店的改造。2009年，乐天玛特母公司乐天集团以48.7亿港元打败物美、华润万家和百联集团旗下联华超市，成功收购江苏时代零售全部股权。此项收购也成为韩资企业当时在国内最大的收购案，至此乐天玛特在华东地区已有65家门店，华东地区同时成为国内门店数量最多的地区。超市行业专家对此表示，由于乐天玛特入华时间较晚，此前都是以并购模式进行扩张，以此实现平稳发展和快速开店。现阶段，乐天玛特在国内已达到一定数量，所以将并购模式抛弃。转战三四线市场扩张乐天玛特华北区上述负责人同时表示，由于中国二三四线城市的商业发展空间很大，零售业规模有待升级，市场空白点较多，这已成为一些大型零售企业和外资巨头看好的新兴经济增长点。今年，沃尔玛因“价签门”、假冒“绿色猪肉”事件延缓了开店速度。家乐福今年主要集中在省会城市进行扩张，TESCO乐购主要注重城市周边开发区和沿海城市的发展，乐天玛特却走与这些外资企业完全不同的扩张路线，转战三四线市场。某大型连锁外资超市负责人表示，乐天玛特与家乐福、沃尔玛和物美等企业的扩张战略不同，其逐渐由一二线城市向三四线城市转移，此举虽然刺激了三四线城市对于大型超市的市场需求，并有效为企业节约物力、人力等各方面成本，但还应将一二线城市作为企业的根据地进行发展，以占领更广泛的市场。