受全球性经济危机影响，今年国内整体出口放缓，鞋服企业也受到较大影响，更多企业开始关注国内市场。而在国内零售市场鞋服、快消品等增长明显放缓，而近两年随着网购市场的兴起，品牌商开始通过更新的购物方式推广并销售商品已得到市场良好的反馈。类似于优购网上鞋城这类拥有传统企业基因，更具时尚元素的B2C商城已成为传统企业销售和发售新品的首选。
从消费市场看，全民网购到来，不仅是年轻人外，中年消费者也开始习惯点点鼠标和触摸屏，在家里坐等东西送上门来。研究机构艾瑞咨询报告显示，2011年中国网购市场交易规模达7735.6亿元，占社会消费品零售总额的4.3%;预计2012年中国网购市场交易规模将达到11840亿元，占社会消费品零售总额的比例将升至5.3%。
分析指出，更多的企业开始将目标瞄准国内市场，并将电商渠道放在了更重要位置。线上渠道也在其中出现转型和分化。像优购网上鞋城这类线上渠道由于优质、时尚的差异化定位，已成为消费者选择时尚鞋服的首选。随着更多富有品质与品位的时尚购物网站出现，也改变了此前品牌商企业把在线渠道当做清理尾货的“下水道”的印象。
同时，也有不少品牌商选择把新品首发搬到线上市场，取得了很好的市场反响。此前淘宝商城就联合百种品牌同时发布新品时，九牧王(601566,股吧)、七匹狼、诺奇、与狼共舞等近十个闽派服装品牌集体参与该活动，借助商城集群效应扩大影响力。
相关资料显示，国内最大的B2C之一的优购网上鞋城在今年6月全球同步首发明星战靴詹姆斯“南海岸”，随后再次首发户外名品“CAT”服饰和罗斯3代“玫瑰”战靴。上述商品不仅获得了消费者的订单认可，同时丰富的展现形式，和高曝光也得到品牌商认可。
据了解，在今冬来临之际，优购网上鞋城也推出了不同主题的换新活动，包括百丽、他她、天美意、百思图、蜜丝罗妮，CNE等国内外知名时尚品牌全部亮相，众款新品冬靴、时尚休闲服饰吸引到大量网购和下线消费者。
业内人士认为，网络上首发新品成本相对低，曝光和宣传的效果较好，同时还能带来立竿见影的订单，在商品更新较快的鞋服市场，已受到越来越多企业认可。随着国内电子商务发展，网购人群的成熟，一些差异化B2C网站将更受青睐。