遭争议的陌生人移动社交营销技术哪家强？

厮杀激烈的陌生人社交领域，被用户最先熟识的应用一定是“陌陌”，当初以“约X神器”为噱头，网罗了一批爱做白日梦的屌丝们。如今在上市前夕为了规避风险和更好的商业化运作，在洗白之路的品牌重塑广告支出上可是流了不少血。欲意要转型成为“移动兴趣社交平台”。那么问题来了。后陌陌时代，陌生人移动社交营销技术哪家强？还是先从陌陌开始谈，作为国内陌生人社交的鼻祖。陌陌一路走来有哪些营销招式可以供大家学习呢？在发展初期，陌陌在微博上进行了病毒视频的传播《老外屌丝秀中文模仿12种口语演超强情景剧》该视频最早从原作者@Mike隋微博发出，转发量至今已经达到43万逾次，评论量近10万。你看完不一定会下载，但对陌陌的产品核（yue）心(pao)功(shen)能(qi)已经心知肚明。再经过二次、三次、多次的人际传播，将视频病毒式的扩散速度向超过六百万的人群覆盖。 而陌陌的嵌入的不留痕迹，不错的文案让广告植入得波澜不惊；合理的重复”陌陌”，将陌陌的产品核心功能与剧中内容紧贴，让人没有广告怀疑。而视频字幕加深了受众的印象；陌陌的功能确实能够满足一部分人的特殊需要，能够促使他们看完视频后立刻下载。视频效果超出意外，陌陌顶着“约X神器”称号火爆全国。经过三年的发展，陌陌在上市前期，开始全方位的投入大量洗白广告。从广告内容来看目的也非常明确，就是塑造一个全新的品牌形象。无论是约TA系列的户外广告，还是目前热播的TVC短片，陌陌在全力以赴的摘下“约X神器”进行兴趣社群品牌重塑。至于大笔的营销投入，回报如何？至少目前，看来大家提起陌生人交友，第一反应还会是当年MIKE隋那句：陌陌，约X神器！可见洗白之路仍路漫漫兮。作为后陌陌时代，站在陌生人社交第二卡位的微聚营销方式又有哪些可圈可点呢？微聚作为新锐的社交软件，在社会化媒体营销也是颇有心得，乘胜追击的营销手段堪比鼻祖陌陌。在陌陌极力洗白要树立社交“贞洁坊“的同时，在陌生人移动社交领域接下陌陌盘子的新晋二当家微聚App顺势推出向老大陌陌致敬系列同步挑逗海报。微聚巧妙的以贴身赤膊紧追其尾的打法参与进这场热闹的社会化营销的阵营。微聚针对陌陌这一系列的洗白海报，逐一以对应进行绝妙回应。每一幅海报都以幽默而精准的方式对陌陌的产品痛点进行调侃，还从不同的角度突出微聚作为第二代陌生人社交工具的差异化卖点。从行业角度而言，这是一次绝妙的顺势营销新典范。在社会化病毒视频投入上，微聚邀请伊朗华人华波加入微聚的系列短剧《进口屌丝》该短剧处处暗合了微聚作为陌生人移动社交的品牌属性。短剧突出了年轻一代的娱乐社交精神,剧中的很多重要情节,华波一人分饰不同的角色，都围绕着约会和如何约到美女来展开。微聚在娱乐营销中，微聚突出了利用最新最有趣的方式可以迅速约到漂亮妹子，传递了产品的价值所在。如何更快速的帮助人们用最高效的方式连接到一起，从线上走到线下的社交需求。又一次在娱乐中植入品牌，让
曝光和传播再一次延续。芙蓉姐姐在微聚平台征婚并暗示欣赏王思聪类型，得众多地产、科技大佬围观调侃。微聚又一次带动全民参与社会化营销的大潮。芙蓉姐姐和王思聪以及众大佬在微博上互相调侃，事件累计转发超过10万次。而芙蓉姐姐在微聚征婚的新闻传遍网络，难道微聚这是想要把婚恋市场份额都要抢去的节奏吗？不过该事件给微聚平台带来了巨大的曝光，相信带动部分有婚恋需求的注册用户数量呈几何式上升。从下半年开始微聚也全方位的投入大量的广告资源，无论是视频，框架还是户外，微聚在尝试通过整合营销扩大自己的市场份额和树立自己第二代陌生人移动社交的品牌形象，至于能否奋起直追陌陌的步伐，我们拭目以待。在竞争白热化的陌生人移动社交市场，除了上面的两个正面营销例子，最近深陷下架泥潭的友加，可谓是一个给行业敲响警钟的反面教材。友加软件一手炮制了“95后萌妹用身体换旅行”和“挖掘机车震”的假新闻。就这两条夺人眼球的假新闻在网络上掀起轩然大波，各家媒体纷纷跟进报道。不管是讨论也好、批评也好，这个叫友加的社交软件最终是赚足了眼球。但最终的结局是被央视点名批评。国家网新办对涉嫌传播色情及低俗信息的友加软件采取暂停接入服务责令整改，友加产品被勒令下架。所有的营销，其实都是为了满足人性的各种需求，如欲望、冲动、贪婪、满足、炫耀等等，所以，做好品牌营销，就是要把用户当作朋友，跟他们持续沟通互动，持续满足他们的需求。