小脑袋分享百度竞价投放策划案

小脑袋分享百度竞价投放策划案

方案目标：

1.熟悉行业、制定投放策略

2.账户搭建思路，知其然更需知其所以然

3.搭建完整账户

现在假设小脑袋竞价助手网要投放百度竞价，那么这个账户应该如何搭建呢?

板块一：形成投放策略 确定账户计划结构

一、竞价目的： 为">付费推广的客户为介绍小脑袋竞价软件的主要目的。辅助目的：学习付费推广。

二、核心目标人群：对于竞价有一定认识，且希望用工具辅助竞价的。(目标人群如何选定，及对账户结构及拓词方向的影响?)

三、日投放预算：800 (如何拟定投放预算，对于账户策略及投放模式的影响?)

四、账户策略：单账户，搜索+网盟投放 (搜索与网盟比例如何控制?)

五、竞价投放模式策略：

品牌模式：投入过大，以宣传品牌为目的(不适合目前阶段).

具体案例：sem海量关键词覆盖策略

关键词模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前适合的模式。

解读：按搜索意图，精准选择关键词，以转化效率较高、下单或到院词为主投方向.

由于小脑袋竞价软件，早期投入经费有限，所以竞价投放模式上选择关键词模式，花最少的钱，得到最多的咨询转化。

(问题：投放模式对于账户结构的影响?)

品牌模式账户结构 确定拓词方向：(初拟稿，按投放优先级排序)

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关键词模式账户结构：

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(问题：两个模式之前的区别，以及对于拓词方向的影响?)