摘要： 高鹏/摄 除了内容采购资本实力，社交平台助力被普遍认为是腾讯视频冲击行业格局的另一大利器。近日，腾讯视频原创出品的微电影《硬币》，击败30部入围参赛作品，荣获第二十四届
高鹏/摄
除了内容采购资本实力，社交平台助力被普遍认为是腾讯视频冲击行业格局的另一大利器。近日，腾讯视频原创出品的微电影《硬币》，击败30部入围参赛作品，荣获第二十四届哈尔滨冰雪电影节暨第二届华语电影产业盛典短片竞赛单元第一大奖：评委会大奖。
微电影差异竞争
版权成本居高不下且内容越来越严重同质化的今天，原创作品成为打破各视频网站同质化格局、提升视频网站知名度的重要工具。其中微电影更以内容短小精悍、道理直指人心的特色和契合互联网“微时代”特性备受青睐。
作为视频行业新军，腾讯视频谋求后发先至，上线后分外重视原创微电影板块。据悉，在2011年快女热播之后，腾讯视频旋即与天娱传媒合作，推出10部快女微电影，点击量突破5亿。与此同时，腾讯视频投入数亿元设立影视产业基金，邀请著名导演陆川监制“九分钟电影大赛”板块，吸引优秀年轻电影人才进驻，进一步提升腾讯自制、腾讯出品的品牌概念。
全平台联动传播
腾讯方面表示，《硬币》成功击败竞争对手获得大奖，一方面得益于精良的内容，另一方面取决于腾讯视频全平台联动的运营模式。
据悉，目前腾讯出品的自制节目均以腾讯视频iSEE内容精细化运营为策略，借助腾讯微博平台、腾讯IM平台、腾讯SNS平台、腾讯网等覆盖数亿用户的腾讯产品，面向全国网友进行“地毯式”传播。
以《硬币》为例，该片上映前到上映中，直至获奖，通过腾讯全平台实现全方位、多渠道信息传递，不仅使作品在互联网中获得长效生命力，也让更多的人了解并观看了这部作品，实现了价值最大化。
营销价值陡增
而在微电影本身价值得到体现之外，自制内容附属的企业营销价值往往能获得更可观的体现。2011年，桔子水晶酒店投资拍摄系列“星座微电影”，该酒店一度成为网络上最热门的词汇，引发数以亿计的讨论狂潮，桔子水晶酒店的品牌影响力获得极大提升，而这10部电影仅仅投入了100万元。
与此同时，作为微电影播放平台的视频网站也开始蚕食传统电视媒体市场。根据新生代市场检测机构报告显示，2011年用户观看电视时长为2.8小时/天，而用户观看视频则达到3.2小时/天。用户观看视频时长全面超过电视。视频营销正成为广告主关注的新营销渠道。
“成本低、制作快、投入少”是微电影最显著的三大特点，腾讯视频相关负责人介绍，微电影有多方位营销价值，建立在全平台基础上的运营模式又使微电影的营销价值得到最大化提升。据悉，通过腾讯智慧系统，精准定位目标用户，腾讯网同腾讯视频的联动使品牌最大限度传递，而腾讯微博和腾讯SNS社区同视频的有效串联，则使用户自助传播品牌信息，最终以视频资讯化、视频互动化和视频社交化形式向用户展现内容，促使微电影的投放更加精准，也更容易引起用户的情感共鸣，实现用户主动传播信息的动作。
上述负责人认为，今年视频行业的竞争将从抢资源等“表面功夫”转向用户体验竞争，微电影势必会引起行业更多的重视，而微电影传播渠道也会向更宽广的范围发展，让视频网站的营销价值获得更加显著的提升。