2013即将结束，回忆这一年里营销圈内最火的莫过于“微营销”三个字。现在，微营销工具、微营销培训、微营销书籍都已经在“量产”了。做微营销的人越来越多，博主胡思松也跟风似的花一个月时间去研究微营销。可是，到现在微营销真正成功的有多少呢?在经过N次的大小聚会和课程中，我不仅想问：正在做或准备要做的企业或个人朋友你们真的了解微营销的根本或概念吗?
下面我们一起来看一下，现在大多数人(包括很多微营销培训课程)对于微营销的认识：微营销=微博 + 微视(视频、电影) + 微信(个人号、公从号) + 微商城 + 二维码;这是大多数人理解、传播的微营销，也有人说微营销是全新的前所未有的营销方式，不知各位看官你是怎么理解的。
在此，胡思松只想说，这些概念有着本质的错误。首先，微营销的概念一直都存在的，它不是新兴起的;在者，上面提到的几点并不能代表微营销。微信、微博、微视频等这些都是微营销的范畴，个别或许可以作为微营销的代名词，但是并不能把微营销定义在此。
微营销真正的概念是：“以小搏大、以轻博重”。但凡能实现“以小搏大、以轻博重”的营销手段都可称之为微营销。上面说的那些方法都只能算是微营销的一部分。小贴士：本文系网络营销策划师，本地化O2O营销专家“胡思松”原创，想看更多文章请搜索胡思松，或登陆胡思松(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息。
至此，微营销的概念已经说的很清楚了，可能有些朋友会问“这些概念性的理论对实际操作有影响吗?”其实很多做不好微营销的个人或企业，只知道一味的抱怨，却不想花些时间来分析一下，如果在执行力没问题的情况下，以下几点直接影响我们的营销效果：
1、概念不清–没有真正了解微营销
这是很严重的一个问题，很多朋友都没有意识到这一点，就像我刚提出的那个问题:“这些概念性的理论对实际操作有影响吗?”肯定会有人在问这样的问题。概念的不清晰就会造成运营上的偏差，运营的偏差就会造成执行力的浪费，最终浪费我们宝贵的时间。
2、不重视、没看到
很多企业已经在做微营销，但都不够重视。简单来说企业要想做好微营销，必须在某些程度上要有最优先权。成立专门的营销小团队，其余各部门积极配合，以达到微营销的效果最大化。而现在很多企业，只是随便找一些不相关的人来运营，没有团队、没有支持、没有配合;这样是很难起到作用的。
还有些企业现在还没看到互联网、电子商务的发展趋势，至终还认为自己的企业不需要做网络营销，对于现在还有这种想法的人，我真为他们的前程担心，因为他们很快就会被竞争对手取代。
有没有哪些企业是不用做网络营销的?今天，在这里我在复述一下这个定义：“只要你的客户有上网行为，就必须要做网络营销”。就像我的老师江礼坤经常说到的一句话“现在不是要不要做网络营销的问题，而是，想生存就必须要做网络营销”。
3、没有策划
做任何事情如果没有合理的策划都将是乱来，网络营销一定是策划先行，执行在后。并不是拍拍脑袋就可以开工的事，关于策划这一块的内容我之前写过一篇文章“网络营销策略、策划、计划你都做好了吗?”这里就不在多说，有兴趣的朋友可以去看一下：http://www.admin5.com/article/20131224/533342.shtml
下期，作者会详细写下微营销的头牌工具“微信”的推广运营手段，请关注!
作者信息：
胡思松网络营销策划师，本地化O2O营销专家;师从落地式网络营销专家江礼坤。想看作者更多文章请搜索胡思松或直接登陆http://husisong.com/ 微信号：husisongcom