SoLoMo改变互联网接入终端

每月点评　　尝鲜SoLoMo　　SoLoMo火了！这个概念在今年2月份被约翰·杜尔提出后迅速蹿红，短短数月，业界已经到了言必“SoLoMo”的地步。在此情况下，作为国内关注创新营销跨领域的新锐媒体，《成功营销》率先将此概念及早期应用案例介绍给营销界同仁，足见其敏锐视角。　　SoLoMo，即社交(Social)+本地化(Local)+移动(Mobile)。严格来讲，上述三个关键词并非杜尔新创，也并不是互联网大变革，但它绝佳地归纳了试图从不同领域抢占本地化移动互联网社区的三大主力。　　要知晓SoLoMo以及它给营销界带来的机遇和挑战，我们就必然要了解一下国内互联网事业发展现状。有点遗憾的是，目前中国互联网企业至多只是整合了“社交—移动”、“社交—本地”或者“本地—移动”，离SoLoMo所谓的三方融合还有很长的路要走。况且，即使平台搭建完成，能否找到一个有效的盈利模式亦是个问题。　　但不管怎样，SoLoMo已势不可挡，它改变了互联网的接入终端，从电脑到手机，从静止到移动。毕竟，正如《品牌情定SoLoMo》所言，“通过社交、本地化和移动三者的结合，使消费者更容易对品牌形成全面、立体的认知，通过人际传播获得品牌相关的信息，而后通过本地化和移动的应用，进行深入体验，最终将理性和感性的认知相关联，为品牌的二次传播和深入人心奠定坚实的基础。”我想这种境界是每个品牌经理都梦寐以求的。　　好丽友所从事的食品制造属于典型的传统行业，但我们亦无法忽视开心、人人、微博的力量以及越来越普及的智能移动终端给营销推广所带来的挑战。好丽友即将启动的“分享仁的故事”活动将立足整合线上与线下、传统与创新，来一次SoLoMo的营销尝试。　　上期回顾　　《营销生态演进》　　中国互联网与全球其他区域一样正在发生革命性的变化，新的互联网应用如社交网络、视频以及移动互联网的蓬勃发展，让网民由“门户时代”的信息获取者转变成信息的评论者和传播者，大众传播被打破，网民的注意力呈现碎片化趋势。这些变革不仅改变了品牌与消费者互动的方式，更重构了媒体、代理公司和广告主之间的互动关系，促进营销生态的演进。　　《品牌情定SoLoMo》　　毫无疑问，媒体的社会化(Social)已成潮流，社交平台在当下乃至未来很长时间内，都将成为品牌传播矩阵中不可或缺的一部分。“Lo”和“Mo”依托“So”的发展而
发力，借助社交平台的成长、繁荣，得到持续、深入的发展。　　人人网等社会化媒体的出现和强势发展，将品牌从简单的跨媒体传播带入社会化传播阶段。品牌传播层级的提升，使目标消费群逐渐从被动接受转为主动加入，而其基本格局是企业引导诸多消费者共同参与其中。社会化媒体的助推，使品牌的多对多传播成为可能，并借此建立口碑，形成广泛的正面反馈。“So”的壮大，为“Lo”、“Mo”的发展提供了有利机会。用户参与网络社交的热情正逐步蔓延到本地化和移动应用上，并由此产生了“三合一”的趋势。