当当网社区置入“杀人游戏”助悬疑小说热卖

如今，费用更低、宣传效果更好的植入式广告正逐渐成为国内广告界的新宠。不过，这一被普遍认为是未来国内传媒业发展方向的营销手段，若运用不当反而会势得其反。如虎年春晚小品《捐助》中与剧情颇为不搭的国窖1573，刘谦魔术中被身边“群众”强行推销的汇源果汁，露骨、生硬的填鸭式广告只会让消费者产生“排斥反应”。近日当当网成功将社区互动融入植入式广告的尝试，或可让新媒体营销从中借鉴一二。　　据了解，当当网最初从吉林出版社引进悬疑小说《燃烧的法庭》一书后，很长一段时间内其销售始终不见起色，但将其植入当当社区推理悬疑论坛的“杀人游戏”之后仅仅一周，该书居然卖断货了，大大出乎出版社的意料。　　据该论坛版主“霏儿无生”介绍，杀人游戏，就是所谓的版杀，是脱胎于面杀的一种网上游戏。它可以基于原著的内容，借用原著中的人物身份，而展开新的杀人故事。故事内容可以符合原著情节，也可以派生，另行演化出新的情节。“大体玩法为，主持人随机给参与者分配到杀手、警察、卧底与医生的特殊身份，其余则为路人。每轮游戏开始后，由杀手暗中决定杀掉一个人，然后由主持人将他编写的杀人内容发出，再由大家根据其行文风格等线索同样以写文的形式投票猜测杀手，票数最高者可以回帖辩解，给与投票者一次更改机会。若连续两次票数最高则被票死。若连续两次有两人平票，则由当轮的死者决定票死的对象。”　　对于玩家来说，最刺激的莫过于在角色扮演的同时可以自己随心所欲杜撰故事情节(当然不能超过主持人规定的范围)，而且要有足够的耐性和细心，从杀手贴中发现蛛丝马迹。“刚开始在论坛看到这款杀人游戏时，就被它原著中离奇的故事情结和游戏里新颖的玩法吸引了，后来我不但成为铁杆玩家，还对类似的悬疑小说产生了浓厚兴趣。”网名为“粉红猪猪侠”的
网友表示，“听说当当论坛还会继续开展这样的互动游戏，我一定还会参与，获胜者还可以获得实物奖励呢。”　　“其实杀人游戏这种版杀玩法在很多论坛中并不新鲜，不过因为当当作为全国最大的网上书店，在我们用推理悬疑小说玩游戏时，不仅活跃了我们论坛的用户，更让他们‘顺藤摸瓜’迷上了原著小说。” “霏儿无生”指出，“我们用的原著都是名家作品，现在与新星出版社合作的《眩晕》游戏已经开杀，接下来我们要上马第二期复杂式版杀。”分析人士指出，当当网社区不仅为用户提供了交流购物心得、反馈购物体验的渠道，还将创新、精准的植入式营销巧妙、不露痕迹的融入其中，起到了事半功倍的效果。