苹果支付进入中国等亚洲市场还需四年

苹果周三在发布新款智能手机和第一款智能手表的同时，也发布了手机支付服务“苹果支付”（Apple Pay）。包括中日韩在内的东 亚市场，是苹果产品的传统重要市场。苹果支付，是否也能够很快在东亚布局，对当地的移动支付业务形成冲击呢？美国财经新闻网站CNBC引述分析师的观点 称，和硬件截然不同的是，苹果支付，要进入东亚，可能还需要至少四年的时间，因此对于本地支付格局，暂时不会产生影响。在美国移动支付市场，苹果支付已经是一个迟到者，不过凭借庞大的果粉基数，NFC支付安全性的提升，以及和信用卡公司和零售巨头的合作，舆论认为，苹果支付，可能会在北美等市场，掀起一股波澜。不过对于亚洲市场，苹果支付在可预见的几年内，很难进行布局并产生市场影响。面临障碍新加坡IG公司的市场分析师黄来（RyanHuang）表示，预计苹果支付要进入东亚国家，还需要至少四年时间。显然，苹果的硬件和服务在海外布局的节奏，有明显的不同。这位分析师指出，苹果的数字内容零售平台iTunes，于2012年开始进入亚洲，此时距离在美国推出已经过去了9年，因此外界不要对苹果支付在亚洲的扩张，抱有太高的期望。苹果支付，采用了北美比较主流的NFC模式，依靠手机中植入的NFC芯片，配合商户款台，用户只需要用手机“碰一碰”款台，即可完成支付，用户的信用卡账户信息，将保存在iPhone手机的应用中。分析师黄来指出，NFC将是阻碍苹果支付在亚洲国家扩张的主要障碍。他表示，手机NFC支付在东亚国家已经出现了多年，但是起步仍然缓慢，主要的问题是缺乏统一的技术标准。据称，东亚的电信运营商，在NFC支付方面追求各行业协作，但是只是在最近才取得了一些成效。在过去很长一段时间里，东亚地区只有一家电信运营商，和信用卡巨头万事达和维萨公司建立了合作。这位分析师称，要在东亚地区的零售商户支持苹果支付，苹果公司还有许多的工作要做。不过，并不是所有人都保持悲观。市场研究公司IHS则预计，苹果将会以最快的速度，在
美国以外部署苹果支付服务。该公司的一位分析师卡塞尔（JonathanCassell）在研究报告中指出，苹果的产品开发战略是面向全球市场，为了实现全球规模效应，苹果将会把各种产品和服务的区域差异，减少到最小。另外，即使苹果首先在一个国家发布产品，苹果也会保证产品在跨越发布初期的障碍之后，能够快速在海外进行推广。上述分析师指出，在苹果服务类产品进入海外市场方面，主要的障碍是数字内容授权、各国监管机构的阻力，寻找本地的合作伙伴，以及产品的发行。卡塞尔举例说，2013年，苹果发布了两款新iPhone，而在美国上市六个星期之后，这些新手机开始在全世界60多个国家和地区销售，可见苹果在海外部署产品速度之快。本地对手众所周知的是，以中日韩为代表的东亚市场，互联网发展也紧跟美国，水平不低。比如在中国，就出现了腾讯财付通、阿里巴巴支付宝等支付巨头。不过，在分析师看来，东亚本地的支付厂商，暂时无需担心苹果支付的竞争。ABR投资战略公司的首席执行官加斯沃尔斯（BradleyGastwirth）以中国的阿里巴巴支付宝为例指出，阿里巴巴和苹果定位在不同的市场，支付宝主要在中国发展，而苹果依托北美地区海量的iTunes用户，在北美将会有一些优势。上述分析师黄来也表示，受到监管障碍等影响，财付通、支付宝等本地支付业务，基本上不会受到苹果支付的影响。值得注意的是，依靠中国本地市场发展起来的一些支付业务，已经开始瞄准美国等海外的网络零售市场，寻求扩张。服务扩张苹果是一家软硬整合的公司，在iOS生态系统中，苹果除了iPhone、iPad等硬件之外，也提供iTunes为代表的内容和互联网应用服务。然而值得注意的是，苹果iTunes内容业务的海外扩张，和硬件差距较大。上述分析师加斯沃尔斯指出，苹果面向海外不同市场提供的数字内容并不统一，这成为海外扩张的一个掣肘。据报道，在音乐、数字书、报纸杂志、电影电视等数字内容中，苹果将北美市场视为重点，东亚国家的一些苹果用户抱怨，同样是iTunes帐户，东亚用户可以获取的iTunes内容，和美国iTunes用户并不一致。不过近年来，随着发达市场iPhone销售增速放缓，中国、日本等东亚市场，在苹果高管心目中的地位逐渐攀升，比如在苹果的开发大会上，苹果甚至会提到面向中国用户的功能和设计。今年初，苹果和全球最大的移动运营商中国移动，签署了iPhone合作协议。种种迹象表明，苹果在东亚，正在进行深度布局。