昨天，苹果公司在全球范围内开始正式发售iPhone5s与5c手机，中国大陆首次成为首发地区。苹果在线商店、零售商店以及中国联通和中国电信等合作伙伴昨天同步开售，不过苹果盛况不再，以往苹果旗舰店门前的果粉“长龙”不见了。
购买者需短信预约
iPhone4发售的时候，苹果北京三里屯旗舰店门前挤满了排队购机的人群，果粉里夹杂着黄牛党，加价千元现场兜售。不过这一盛况已成为过去，昨天苹果三里屯旗舰店门店相对冷清，早上8点左右，仅有不足百人排队，8点26分，苹果三里屯店就不再需要排队了。
昨天黄牛党也踪影难觅。因为本次苹果公司在中国大陆的自有零售店渠道首批iPhone 5s与5c没有采用以往的“摇号”购买方式，而是通过手机号预约，之后到零售店自取。购买者需要通过手机发送短信获取预订码，之后方可进入iPhone预订界面，此举有效避免黄牛大规模刷票。
坚持“饥饿营销”
苹果一贯采用“饥饿营销”首发，给消费者以供货不足的感觉，刺激消费者的购物欲望。这次苹果仍坚持这一手法。
记者在苹果中国网站上看到，昨天凌晨6时，iPhone5S预订后的供货周期显示是7至10天，但是上午9时显示的供货周期已经变为10月份，预计iPhone5S“一机难求”的状态将持续一段时间。
这次苹果打破以往产品色调，首次设有金、灰、白三种颜色，增加了指纹识别功能，金色也成为本次最受欢迎的产品。
昨天，在苹果王府井店购买iPhone5s的人群中，选择金色版的占了一半以上，多数人认为金色5s与上一代产品iPhone5区别最大，这是他们选择这个颜色的主要原因。而iPhone5c购买者稀少，消费者表示iPhone5c和iPhone5硬件配置一样，价格跟5s只差800元，因此吸引力不大。
在中关村市场，金色版iPhone5s的售价被炒到万元以上，是其官方售价5288元的两倍。