奔向迪斯尼之路盛大缺少米老鼠

主持人　　刘扬 本刊记者　　嘉宾　　项竹薇 北京千喜鹤文化传播公司策划总监　　李颖 酷6网公关部高级经理　　潘红敏 西南证券股份有限公司研究发展中心研究员　　曹飞 易观国际高级分析师　　玉轶 易观国际助理分析师　　文字整理/刘扬 摄影/张维良　　主持人：2009年年末，中国最受关注的互联网企业莫过于盛大。当阿里巴巴、腾讯、百度都已拥有稳定的盈利模式时，成立10年的盛大刚刚完成下一程的搭建：利用游戏分拆上市筹集的充足资金，盛大完成了对上市公司华友世纪的并购，同时通过华友换股将国内排名第三的视频网站酷6网收入旗下，此外与湖南广电历经十余天的闪电谈判敲定共同成立影视娱乐公司——盛世影业。　　盛大“织网”与“收网”　　主持人：即便“网络”初具规模，但是盛大系的前途充满了未知：盛大文学刚刚小有成就；华友世纪及其酷6网正在经历翻天覆地的大改革；盛世影业更是从零起步。　　相比盛大的偶像迪斯尼，盛大的命门在于缺少像米老鼠、白雪公主等被受众广泛接纳的创意形象。换句话说，新盛大仍然没有一个拳头产品，这是盛大面临的最大挑战吗？　　潘红敏：腾讯用QQ把青少年都圈了起来，但是盛大没有这样一个核心，游戏客户的忠诚度是最低的，现在盛大想用文化产业来聚拢。　　曹飞：腾讯是用客户端来影响青少年，盛大可能想用意识形态来打造出一个青少年的精神王国。　　潘红敏：但是盛大没有一个明确的载体，都是分散的。　　项竹薇：盛大没有一个被主流认可的东西，这么多年也就是《鬼吹灯》影响力比较大，而且可能别人也不知道《鬼吹灯》是盛大做的。不过我觉得《鬼吹灯》给了陈天桥很多启示。当时电影、电视各个商业文化圈的人都来找他，《鬼吹灯》延伸的可能性给了他很多提醒。盛大现在很有钱，也有很好的经营，但是还是缺少像迪斯尼那样强大的内容。　　主持人：换句话说，现在盛大就差一个“米老鼠”这样的拳头产品。　　玉轶：我很同意上期封面故事提出的“织网”的概念，织网中每一个节点就是互动娱乐产业链上的“孤岛”产业，真正要做迪斯尼、华纳的话，就要贯通这些孤岛产业。　　现在大家讨论的其实都是以前的迪斯尼，迪斯尼通过米老鼠起步，现在它不停地并购扩张，收购了出品《蜘蛛侠》的公司，盛大可能会跳过迪斯尼以前的进程，直接借鉴目前迪斯尼的模式。现在陈天桥在“织网”，关键是以后怎么“收网”。　　链条化是个难题　　主持人：外界一直认为，盛大这样的布局体现了上下游产业链的优势，但是目前这种合作仍然停留在理论层面。现在根据盛大文学下属
版权改编的电影《恋爱前规则》和《鬼吹灯》改编的游戏都反响平平，我们发现有了链条后，要打造出好的产品仍然很难。　　潘红敏：整合和相对独立如何体现平衡，平衡点怎么掌握？如果说独立运营，各个盛大系公司之间的内部市场其实和外部的市场运作也没什么区别。我很想问问李颖，你们具体的运营情况如何？　　李颖：我们刚刚加入盛大，很多具体运营层面的问题还没有接触太多。现在酷6网利用完全独立的平台经营，管理层都不改变，但是和盛大在经营理念和方向上都很契合。　　曹飞：盛大的链条整合，虽然让酷6网离华文天下占有的25%的音乐资源更近了，但是可能会离另外75%的份额更远了。今后酷6网的发展也要看其对整体资源的掌控程度。　　项竹薇：这种层层链条化的确会出现影响力的衰减。盛大文学的网络小说《星辰变》是在千喜鹤公司出版的，其实我当时并不看好这本书，觉得本该10万字写完的书却写了200万字，但是这部小说的网络人气实在是前所未有，就出版了，但是落地后反响平平。网上看书的人是用眼睛“扫”书，只看自己喜欢的人，这和纸质书籍读者的阅读习惯差异还是很大的。　　现在盛大文学在网络收费阅读上形成了绝对垄断，但是还尚未在整体版权市场有足够的影响力。反而是天涯这样的网站经常会有很好的小说出来，比如《明朝那些事儿》，甚至《鬼吹灯》最早也是在天涯起步的。　　潘红敏：我觉得《数字商业时代》在关于盛大的封面文章里提及的“先烈还是先锋”的概念很到位。从现在的情况看，两种可能性都是存在的。　　主持人：酷6网创始人兼CEO李善友一直说他跟陈天桥的气场是一样的，说觉得两边的员工都很像，这对于我们外界来说很难理解。　　李颖：李善友说，他每次跟陈天桥见面的时候2/3的时间在一起是谈佛学，所以他们也想以此来引导员工。李善友给我们灌输两个理念：一个是赢，另外一个是乐。前者是坚韧不拔的意志力，后者是要与人为善，要有积极生活的心态。这两个理念，每次开会都要讲。　　睿公司　　英特尔“智”变的野心　　在英特尔的发布会上，记者感受了“新酷睿家族”带来的“极速”体验。两台电脑同步播放一部1080P的高清电影，并同时做音频文件格式转换的工作。　　惟一不同的是一台电脑的CPU是新酷睿i5系列的，另一台的CPU是酷睿2系列的。然而，从工作进度条的显示看，前者的速度竟然比后者快2倍。　　——齐鹏　　封面故事　　地产枭雄 凶险进化　　“这些楼从开始建设到封顶只用了差不多6个月的时间。”广州亚运村地王附近，用摩托车载客的年轻人指着已经封顶的运动员村告诉记者。“原来都是挺好的房子，全被拆了。”在这块地旁边养鸭子的老伯告诉记者，他养鸭子的鱼塘旁边已经开始挖土修路，未来这里是亚运村，还是广州新城规划中的一部分。城市化正在以不可阻挡的方式改变着农村。　　——蒋毅坤、潘青山　　领袖　　王长田 我中了商业模式的“魔咒”　　初见王长田，他看上去是一个少言寡语的普通人。听说要拍照，他按照摄影师的
意见穿上了正装，但当摄影师和随行几人认为“这件还没刚才那件好”时，他没二话立即换上原先的夹克衫。　　事业上的王长田可固执多了。当初合伙人的集体撤离反而使他愈挫愈勇，一坚持就是12年，换来了光线传媒在创业板上市的“入场券”。　　——白鹤　　“现场”的图说有待改进　　翻开本期杂志，李开复的图片一下子吸引了我的视线。摄影师的构图很独特，黑白色调表现出的意境令人回味。这个栏目我看了好几遍。　　但是有一个遗憾，就是图说的视觉设计不够理想，感觉挺死板的。我觉得图说的文字应控制在30字以内，七八个字一行，这样看起来会很轻松，能起到画龙点睛的作用。 　　泰州读者　　汪海的接班人问题　　这期的黑页人物很好看，可以看到汪海的独断和严重的个人崇拜，还看到了在他独断的领导下，员工有一种发自内心的工作动力。但文章的不足之处在于，对于接班人的问题并没有讲清楚，两年前关于他自己MBO的事根本没有触及，这是不足之处，文章稍显单薄。 　　北京读者更正　　本刊于2010年01期第38页提及“江苏无锡开工建设的盛大主题公园”，其中“主题公园”说法有误，应为“互动娱乐主题示范园区”，特此更正。