在视频网站为“烧钱买独播剧”还是“拍摄自制影片”纠结之时，微视频已冷不丁以擦边球的方式，挤入视频领域。
微视频，或者微电影，目前还没有具体的定义，但结合当下被网络塑造的碎片文化，可以将微视频或微电影理解为适合在短时间里欣赏的画面故事，有主题，有情节，可以表达思想，也可以植入商业广告。当移动终端如智能手机渐成普及之时，微视频很可能就是下一个移动互联网宝藏。
2006年初，胡戈根据张艺谋电影《无极》改编了轰动一时的《一个馒头引发的血案》，可以看做微电影诞生的代表作，它不仅娱乐了大众，也意味着电影行业的一次颠覆，不一定要大投资，不一定要漫长数月的等待，不一定要重金请大明星，只要能带来共鸣，得到互联网观众的关注，就已经预示着此类制作将形成一个产业。
经过几年的试水，如今的微视频领域早已花团锦簇，争相斗艳。尤其这两年，多部微电影让网民热血沸腾，这其中不仅有为表达个人思想而拍摄短，而且已经有广告商通过这类形式升级了传统广告形式，这类广告性微电影功利性悄悄隐藏在引人入胜的故事情节里，在投入的内容与性质上，微电影的时长控制在5分钟之内，播放平台为互联网，在影片的主旨上，强调的是品牌故事。如吴彦祖主演的微电影《一触即发》，把商业广告和微电影形式进行了巧妙的融合，被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”。
与微视频/微电影的流行同步进行的是社交网络的兴起，微博成为比即时通讯更热门的交流工具，在微博界面能添加视频，这无疑给微电影一个爆发的平台。社交网络里的传播行为毫不保留地在微视频/微电影上体现和延伸。新浪微博就已经看到这片市场的商机，据新浪执行副总裁、总编辑陈彤介绍，微视频战略将在未来发展中更加“注重有价值的短视频”，并希望能够通过新浪门户和微博的双平台传播及整合优势，打造出广告性、娱乐性的互动媒体平台。
看中微视频的社交类网站不止新浪，腾讯也在近期上线微博剧，从原创剧开始，结合社交，大有将视频社交做成与腾讯微博同等级别平台的趋势。业界分析人士指出，微博剧在腾讯视频平台的独家首播，借助微博社交平台的全方位融入，将为广告主提供新的营销契机，全方位满足广告主在品牌曝光、社交互动等方面的多维需求。
在互联网传播时代，尤其是现在移动互联网时代，将某种思想或者商业产品进行有效传播，和过去那套方式差别很大。由于现在多数是点击成瘾的网民占主要地位，围观和转发不仅取决于视频中的亮点，关键还在于怎么让用户有完美的分享体验，比如在手机上观看微视频/微电影后，如何跟朋友讨论，甚至如何跟周围的陌生人通过同一部微视频/微电影互动，也是网民们潜在的巨大需求。在商家制作的微电影中，怎么让用户从线上到线下体验完整的产品和服务，商家能做的依然很多。
不管怎么说，社交网络既然带来了愉快和刺激的在线生活，同时，移动终端的便捷让这种体验多了场景切换和多维度享受，那么微视频/微电影在这片乐土上开朵花、结个果也不能离开这里的规则：好用、有趣、有价值，若能激活整个制作和营销产业链，那么它还将是一块令人振奋的吸金石。