诺基亚“帝国”变“大伯”

“城头变幻大王旗”。从模拟时代摩托罗拉称雄、2G时代诺基亚独尊，到3G时代苹果的超越，全球手机业一浪推一浪。一季报显示，苹果iPhone收入超过了诺基亚，而本月初，诺基亚在市值上又被HTC超越。尽管无论是市场份额、销量，还是产品线的丰富度，苹果和HTC都无法与这位驰骋江湖数年的手机大鳄相提并论，但诺基亚的转型已是火烧眉毛，留给它的时间不多了。　　iPhone是最赚钱的手机　　上周五，诺基亚公布了2011年第一季度财报。对比诺基亚与苹果财报，有几组数据很说明问题。　　苹果iPhone手机收入123亿美元，诺基亚是103亿美元；同样三个月时间，苹果卖出了1870万台iPhone，诺基亚终端销量达1.085亿部；iPhone的平均销售价格达到了660美元，诺基亚手机平均售价为65欧元(约合94.6美元)。如果把诺基亚比作手机帝国，苹果的手机梯队和诺基亚实在不在一个量级上。诺基亚行销全球的手机款式不胜枚举，而苹果只有一个iPhone。　　不过，iPhone堪称当前最赚钱的手机。有市场机构指出，宏达电和RIM智能手机价格最接近iPhone，但平均价格分别只有364美元和302美元。　　安卓才是最大威胁？　　面对苹果已经超越诺基亚成为全球最大手机厂商，诺基亚首席执行官埃洛普最近表态称，公司最大的“
敌人”是Android(安卓)智能手机。　　“我们很清楚，我们最大的竞争对手是Android。” 埃洛普称，公司最主要的关注对象是更大范围内的竞争对手，包括三星、宏达电和摩托罗拉等，因为
它们都开发出基于安卓操作系统的手机。　　一个不争的事实是，无论是摩托罗拉还是宏达电，都在搭着安卓的快船疾驰。最具代表性的是宏达电，这家靠代工起家的台湾企业2002年开始生产手机，2006年推出HTC品牌，并做了全球第一款安卓手机G1。在HTC战略中，安卓系统排在第一位。而摩托罗拉经过几年痛苦的转型、分拆，砍掉了其他所有的操作系统，全部兵力投入安卓，最近数据表明，摩托罗拉在华堪称安卓第一品牌。　　市场研究公司Gartner预计，安卓手机在全球智能手机市场的份额将由去年的23%增加到39%，2012年还可能占据半壁江山。相反，诺基亚的市场份额则可能会滑落到20%以下。今年首季，诺基亚统计其手机整体市场份额为29%；在与苹果、HTC比拼的智能手机领域，诺基亚市场份额为26%，同比和环比均有下滑。　　“大伯”已开始反击　　在资深分析师王留生看来，苹果超越诺基亚意味着手机终端，乃至移动通信市场一个新的时代正在到来，对用户体验的精益求精打败了因循守旧。　　事实上，诺基亚早在几年前就喊出了“做互联网公司”的口号，但是创新与变化在“苹果们”的进攻下却显得无奈与乏力。在网络上，人们戏称它为“诺基亚大伯”。　　“获得这个称呼说明诺基亚缺乏创新、因循守旧，我们闭着眼睛都能想到诺基亚产品的样子，还有产品的使用体验、操作系统、应用等等。”王留生表示，这个跟风的“大伯”离真正的潮流引导者还有相当的差距。　　当然，这个可爱的“诺基亚大伯”依然有很多拥趸，因为诺基亚的手机是实用、扛摔的代名词。网上流传一个笑话：“你说App多，诺基亚说我们扛摔；你说屏幕华丽，诺基亚说我们扛摔；你说设计优雅，诺基亚说我们扛摔；你说滚动流畅，诺基亚说我们扛摔。你一激动把iPhone 4摔地上了，诺基亚说：你看，摔坏了吧！”　　事实上，诺基亚的反击已经展开，它与盟友微软以最快的速度签署协议。4月21日双方签订最后的战略协议，双方数百位成员已投入Windows Phone的开发，未来两年内，Windows Phone将成为诺基亚主要的智能手机平台。接下来让我们耐心一点，看诺基亚是否能给业界带来一些惊喜。　　晨报记者 焦立坤