巨头混战应用商店中移动欲借支付优势领先

苹果的应用程序商店App Store投入商业运营一年以来，已牢固占据第一的位置。而对于其它厂商来说，在追赶苹果引领的这股潮流时，无疑需要新的思路。　　苹果App Store：量多质未必优　　7月14日，苹果发布消息称，其在线应用程序商店已经面向77个国家消费者提供了6.5万种应用，下载量已经超过15亿。　　“App Store所提供应用程序的规模与质量都已经开创了业界先河。”苹果CEO史蒂夫·乔布斯说，“对于其它厂商来说，赶超将会变得十分艰难。”　　在一些分析师看来，苹果App Store应用程序数量的确遥遥领先，但质量则未必出色。　　分析师Rob Enderle就曾直言不讳的对媒体表示，App Store上90%的应用程序都是垃圾，因为其质量把关并不严格。　　Enderle称，一些看起来没什么用处甚至令人讨厌的应用程序可以出现在 App Store里，但对将一些很有用的程序，比如合法的GPS应用却被拒之门外。而竞争对手Google对于上线应用程序的种类持更灵活的态度，在应用程序的质量控制上则更为到位。　　此外，Enderle还注意到，苹果在对待一些软件的功能上并没有竞争对手开放。如其虽然允许用户下载的Slacker免费广播服务，但却取消掉了软件中可以在iPhone上留存广播节目中歌曲的功能。相比而言，黑莓对此项功能则是允许的，用户因为可以在没有无线服务的环境中听音乐。　　专注于移动应用领域的咨询机构PinchMedia对苹果应用程序商店的3000多万个应用程序下载进行分析后得出的结论显示，只有30%的iphone用户在购买了应用程序时候实际使用这种应用程序。在下载20天之后，只有5%的下载应用程序的用户仍在积极地使用下载的应用程序。　　LG：仅作为增值服务　　过去一年来，Google的Android平台，RIM的黑莓，微软的Windows Mobile OS以及Palm的Palm Pre均推出了软件应用商店，诺基亚OVI手机在线商店已正式推出，三星也在英国着手推进相关工作。现在则是轮到了LG。同样在7月14日，LG正式推出了测试版的应用商店。　　根据LG向外界公布的信息，LG应用商店将提供支持15种语言的1400项应用，其中100个程序为免费。该应用程序商店发展初期将在新加坡、马来西亚和澳大利亚等亚太市场推出，年底前将陆续登陆欧洲和南美市场。对于美国市场，LG没有给出时间表，苹果的iPhone和RIM的黑莓在该市场拥有强大的地位。　　LG电子中国相关人士向新浪科技证实，8月30日将在
中国市场推出这一在线应用商店。　　缩小与对手在智能手机领域的差异是LG此举的主要目的之一。“像我们之前承诺的一样，LG将加大智能手机方面的研
发力度，今年将有10款智能手机与消费者见面”LG电子移动通信业务部门总裁兼首席执行官Skott Ahn说，“随着手机市场的发展，以应用程序的用途和差异化为诉求的智能手机成为主流。”　　不过，与其它手机制造商不同，LG应用程序商店并不打算成为一个新的或独立的商业模式。　　“它是一项针对LG高端手机和智能手机用户的增值服务。同时，与其它手机在线商店不同的是，LG并不打算对上线的应用程序种类进行审查，而只是保证
它们一流的质量和兼容性。”Skott Ahn说。　　摩托罗拉：另辟蹊径？　　在各大手机厂商的应用程序商店逐一登场时，摩托罗拉却表现的十分安静。在摩托罗拉看来，现在还未到谈论在线应用程序商店的时候。　　“摩托罗拉有自己的道路。”一位了解情况的摩托罗拉中国公司资深人士对新浪科技表示。　　“三星和LG推软件商店主要是因为它们的高端手机中有很大一部分都是自有系统的，开放系统的的手机比较少。”咨询机构BDA分析师单超对新浪科技说。　　单超认为，按照目前的趋势，摩托罗拉不见得会推出应用程序商店，就算推，也大可直接置入Windows Mobile和Android的软件商店内容。毕竟摩托罗拉今后的智能手机产品线主要就是围绕Windows Mobile和Android。　　中国移动：守住支付环节　　相比国外市场的热闹，在中国市场上，应用程序商店仍未进入普通消费者视野。　　“从我们最近利用一些指标进行研究的结果来看，手机厂商在中国推出应用程序商店的前景并不乐观。”In-stat分析师刘伯丰对新浪科技说：“影响因素包括了平台的开发能力，中国牌照问题，终端的适配，操作系统的掌控等。”　　“卖移动应用肯定需要SP资格的，外资也都是通过合资的方式获得资格 但针对应用程序商店的牌照，目前还不好说。” 刘伯丰说。　　不过，占据产业链优势的电信运营商中国移动在移动应用商店上则反应迅速，在全球电信运营商中第一个宣布将推出应用程序商店Mobile Market。　　从此前短暂
曝光后又无法访问的Mobile Market测试网站上可以得知，该Mobile Market将下设游戏、主题、软件、音乐、阅读、视频等方面内容。　　此外，网站规划中还了包括Nokia的Ovi Store，Google的Android Market，Ophone, 三星专卖店，摩托罗拉专卖店，索尼爱立信专卖店等内容，成为一个名副其实的各类软件“大卖场”。　　“事实上终端用户面对的不是Mobile Market，而是每个厂商的软件商店。这样”单超认为，这种模式随之而来的问题则是，中国移动如何去保持用户对Mobile Market的认知与忠诚，使Mobile Market在未来不被各个厂商的软件商店所架空。” 单超说。　　中国移动所具有的便捷支付体系被认为是其最大的优势。“在中国，相比银行卡支付等支付模式，电信运营商的话费支付体系目前覆盖面最广，接受度也较高。这也就构成了现阶段各厂商的软件商店需要进驻Mobile Market的主要原因之一。”单超说，“移动正是需要借其它支付模式还未完全普及的这个时间差，抢先培养用户使用手机话费，或手机钱包等业务购买手机软件的消费习惯。”　　此外，相比其他软件商店的运营商，移动运营商可以有更多的资费模式。除了按软件单独计价，还可采取与其它增值业务捆绑推出套餐、积分兑换等灵活模式，这也是手机软件厂商尚不具备的。　　不过，中国移动的问题也是显而易见的。“两个月前给中国移动的Mobile Market做过几款软件，到现在都是待审核状态。而给苹果App Store做的软件，一两周的时间就会有审核结果。中国移动在平台的完整性，服务以及运作效率等方面，显然与苹果还有很大的差距。” 国内一个iPhone程序开发团队负责人对新浪科技说。(文元)