博瑞传播逾4亿豪赌A股关联网游第一股

记者 徐雅玲　　在传媒业资本市场长袖善舞的博瑞传播(600880.SH)又出新招。　　6月6日，博瑞传播发布公告称，公司已经正式签署股权转让协议，将出资逾4亿元收购成都梦工厂网络信息有限公司(下称“梦工厂”)100%股权，正式介入网游行业。自此，博瑞传播也成为A股市场与网游相关联的第一股。　　“传统媒体的垄断格局正被打破，公司看好巨大的网游市场。”博瑞传播董事长孙旭军告诉本报记者，此举也是在尝试了外地资本扩张收益甚微后，战略调整的又一尝试。　　爱建证券分析人士则指出，并购之后，博瑞传播是否能抵御人力资源和竞争压力，达到预期，仍旧存有悬念。　　逾4亿进军网游　　据博瑞传播公告显示，2009年6月4日分别与周秀红、马希霖、廖继志、郑冮及裘新签订《股权转让协议》，公司拟受让周秀红等四人共同所持成都梦工厂网络信息有限公司（以下简称“梦工厂”）62.78%股权及裘新所持梦工厂37.22%股权，合计100%股权。　　根据双方签订的协议，博瑞传播此次受让梦工厂100%股权的转让价款为4.41亿元人民币。若2009年度梦工厂的净利润超过7540万元，转让价款将依据协议约定进行调整，但是调整后的转让价款总额将不超过4.81亿元人民币。　　“对于博瑞传播来说，耗资逾4亿进军网游的确是个重大举措。”一位曾就职于博瑞传播投资部人士指出。　　根据公开资料显示，博瑞传播1999年借壳四川电器上市，是中国报业第一股。2001年博瑞传播将电器类资产全部剥离，成为了纯粹的传媒股。　　同时，在资本的助力下，博瑞传播的母体——《成都商报》也迅速发展壮大，2008年主营业务收入超过8亿元、净利润1.91亿元，
同比增长14.34%和41.57%。　　“博瑞传播目前业务虽然包罗了从发行投递、印务、广告等完整报业服务的产业链，但收入主要来源于传统传媒业务。”孙旭军说。　　然而，专业分析人士指出，随着近年来新媒体的冲击，去年经济环境的恶化，传统媒体行业的前景似乎不容乐观。　　孙旭军坦言，博瑞传播早在2003年、2004年起就在谋划找到另一条腿，当时的思路比较窄，只依靠去外地复制《成都商报》的模式。经历了大大小小十几次挫折后，公司也反思异地办媒体的局限，向新媒体扩张成为了另一选择。　　博瑞转身悬疑　　“网络、手机等新兴媒体得到了迅猛发展的背后，平面媒体的发展面临严峻的挑战。”孙旭军指出。　　据孙旭军介绍，博瑞传播进入新媒体时，中间走了些弯路，在锁定了网络和手机媒体后，最先一步是耗资6000多万元参股北京一家手机游戏开发商。“落子网游投入较大，是公司深入调研分析后认识到的。” 　　据悉，早在2004年，网络游戏企业的发展非常快速，盛大、九城相继在美国
纳斯达克上市，开启了中国网游公司上市的浪潮。据艾瑞咨询公布的最新数据，2006年网游市场增长60%，2007年增长77%，2008年中国网游市场规模增长52%，达到207.8亿元。　　面对如此大的市场增长空间，博瑞传媒缘何最终将合作方选定为名不见经传的梦工厂？　　据悉梦工厂成立于2003年，经过5年多的发展，梦工厂目前注册资本900万元,拥有网络游戏《侠义道》系列和《圣斗士OL》的著作权和运营权。2008年，梦工厂实现销售收入9500万元，净利润5800万元，在中国网络游戏企业中排名14位，排名前10位中的8家企业均在境外上市。　　此次对梦工厂的完全放手，裘新在电话里向本报记者表示，现阶段不便就收购发表任何
意见，公司业务目前保持正常运行。“但预估收购完成时间较长。”　　然而，也有分析人士指出，网游跟传统媒体有很大的差异，虽然博瑞传播和梦工厂的资本实力和技术开发方面优势可以互补，但网游业是资金密集、智力密集的行业，而且更新换代也很快，其中技术研发能力的重要性更甚于资金。　　在双方合作中，梦工厂原班人马的去留自然会影响未来发展；此外，作为博瑞传播根据地，成都已被国内外众多游戏厂商关注，纷纷在当地成立分公司、研发中心等分支机构，对于来势汹汹的同城竞技，博瑞传媒如何应对，也是未来能否将网游进行到底的又一关键。