百事《为渴望而创》引新风潮土豆网原创发力品牌营销创新

食品饮料巨头百事公司与土豆网今日宣布，双方联合推出的青春励志网剧《为渴望而创》成功收官。该剧每周播放1集，共计4集。《为渴望而创》一经播出，就从众多的微电影和网剧中脱颖而出，引发全民观看的同时掀起了一股品牌影响力新风潮。《为渴望而创》由土豆网为“百事淘宝商城”推广活动量身打造，网罗人气明星韩庚、杨幂加盟。故事讲述了一直“宅”且“热血”的大学毕业生阿乐，迫于现实压力开始创业，在“百事淘宝瓶盖计划”创业过程中与一群年轻人历经千辛万苦，最终领悟到“一切为渴望而创”、“为渴望出征”的精神。剧情巧妙地衔接创业梦想和百事渴望，展现百事品牌精神。有
网友在专区留言表达心声：“让我想起了少年时想创业想当老板的梦想，这么多年来我并没有完全做到珍惜机遇、热爱生活、懂得奋斗，惭愧呀。不过，谁也没有剥夺我渴望的权利，说的真好！”土豆网在该网剧中创新推出了“视链”技术。网民在视频中看到被标记的产品，点击产品直接进入到“百乐淘宝专区”实现即时购买。“视链”技术让看剧和购物二合一，真正达到网民和消费者的互动参与。这也是视频网站首次依靠平台创新，推出打通视频与电子商务的模式。土豆网此举拉开了视频网站探索更多盈利模式、深化开发融合的大幕，也有机会让百事等合作伙伴进行营销革新。“百事淘宝商城”项目是土豆网与百事公司的第二次视频营销合作。2011年，土豆网已为百事集团旗下 “Tropicana纯果乐果缤纷”成功打造了中国首部网络互动现代魔幻微电影《爱缤纷》，并获得突出效果。在视频营销的大潮中，多种力量角逐，多种方式并存，相较于电视剧、电影，为品牌度身订制的网剧和微电影以其短小精良、软性植入、传播性高的特点，近两年逐渐得到了国内各大品牌的认可与青睐。 “网剧营销”、 “微电影营销”的概念在传统广告市场竞争日益激烈的行情下，凭借其强大的互联网互动传播平台，以及更加互动融合的表现形式助力品牌的知名度和美誉度提升，成为备受业界关注的广告营销新阵地。