电子商务的钱烧向何方？

摘要： 烧钱烧钱，但电子商务的钱烧向何方？昨日，分众传媒董事局主席江南春透露，将于10月推出地域型广告模式互动屏，以求大幅“接收”来自电子商务行业的广告投放，重点目标是团购行

烧钱烧钱，但电子商务的钱烧向何方?昨日，分众传媒董事局主席江南春透露，将于10月推出地域型广告模式互动屏，以求大幅“接收”来自电子商务行业的广告投放，重点目标是团购行业。分析人士指出，广告霸主江南春进军线下“团购导航”，无疑将加热电商广告战。

江南春昨日现身新晋贴身服饰B2C网站维棉的发布会，宣布双方将启动大规模广告投放。谈及与电子商务企业的合作，江南春透露，10月9日将推出LBS(基于地理位置的服务)广告投放模式“互动屏”，第一期将在北京、上海、广州、深圳等7个城市开始，糯米网、维棉等电商网站将成为分众互动广告的首批客户。

值得一提的是，江南春对团购行业情有独钟，目前团购网站排行榜前10名中有7家是分众传媒的广告客户。据悉，针对团购业务，互动屏将就近展示附近团购信息，消费者可通过“感应卡”(基于近距离无线通信技术的有电子标签功能的手机链卡片)刷取信息，将优惠券以及商品信息下载到手机上。江南春坦言，欲将分众传媒打造成线下的团购导航平台。

一直以来，团购导航与团购网站相依为命，去年开始，百度、网易、360等互联网巨头均已涉足团购导航业务，团800等独立导航网站也渐成气候，分众选择线下进军胜算有几成?业内人士认为，分众互动屏广告与维络城很相似，前期投入和消费者使用习惯的普及，还需要一定时间。

事实上，江南春“接收”电子商务烧钱不止团购行业，他介绍，除了团购网站之外，互动屏还将覆盖其他电子商务网站和日用品品牌。而分众今年一季度营收的8%都是电子商务网站提供的，二季度预计将增至10%，而这些数据在去年几乎为零。