支付宝借双12抢夺线下资源“再攻”银联

银联主导的线下支付格局，再次面临支付宝等支付企业的冲击。支付宝日前高调启动的双12线下活动大放血的同时，在业内看来也是二维码、条码支付被暂停后，支付宝重新首次进行大面积的线下支付市场推广。而此举被看做将对银联的线下POS以及NFC(近场支付)产生较大的冲击。不过，也有业内人士对南都记者表示，事实上，目前有关二维码、扫码支付并没有完全暂停，监管部门只是要求新合作商户必须进行备案。而靠近支付宝的相关人士对南都记者表示，支付宝此次线下推广活动，不涉及新签约合作，均为原有合作商户。砸一天钱，支付宝真能挑战银联？根据支付宝向南都提供的官方数据，双十二当天，全国线下的近100个品牌、约2万家门店将参与活动，在12月12日当天使用支付宝钱包付款即可打5折，范围覆盖餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所。不过，这个优惠活动，只是执行了一天。据悉，今年3月份央行暂停二维码、条码支付后，支付宝和微信的线下推广活动一度偃旗息鼓。此次双12系是支付宝启动的最大型线下推广活动。在业内看来，这显示了支付宝重新布局线下市场的决心。市场分析认为，支付宝第一次大规模将线下实体商业纳入其中，最主要的目的是营造一种支付声势，培养更多用户线下移动支付的习惯，对大众消费者来说，折扣和优惠是最立竿见影的方式，事实上算是一种烧钱抢市场的行为。而此举被看做是对银联的线下POS以及近场支付NFC产生较大的冲击。对此，易观国际第三方支付行业研究员李烨在接受南都记者采访时表示，此举确实将对传统的POS和以银联为主导的NFC支付造成较大的冲击。据悉，银联主导的NFC包含在银联目前的闪付业务中，但相对于移动端的NFC支付，目前银联主要推动IC卡的闪付功能。根据银联此前向南都记者提供的数据显示，金融IC卡发行累计超过10亿张，基本都具备闪付功能，而全国闪付受理终端超过360万台。实际上，改造完成后，可以使用IC卡闪付终端，同时也可以使用NFC支付。有业内人士向南都记者表示。政策未完全解禁的隐患李烨认为，一旦支付宝和微信开始启动线下业务，对于银联将产生较大的冲击。事实上，支付宝在此前已经启动过线下业务，2012年3月阿里巴巴集团投入5亿元升级中国电商COD(货到付款)体系。该体系是通过引入整合刷卡与货单信息管理功能的支付宝POS终端设备，实现电商COD资金与物流信息的实时匹配。但在上一轮的线下收单业务中，支付宝最终以退出收场。李烨指出，导致支付宝最终退出线下POS业务的主要原因在于线下P0S业务对于硬件设备的改造程序和成本较高，同时要求大量的人力投入。但此次通过移动端的扫码支付却有别于线下POS业务，其改造成本较低，同时可以整合商圈、零售业务，对商户进行二次的客户关系管理，更具有平台概念。相较于此，NFC的推广，尽管银联具有政策方面的优势，但产业链较长，受理环境的改造更加复杂，势必将受到支付宝线下扫码支付较大的冲击。不过，李烨认为，未来在移动终端的支付上，并非一家独大。相较于零售支付，公共事业，如公交车等，NFC支付更加稳定和便捷。李烨认为，双方的竞争将从各自的领域扩展开。而市场亦有声音指出，当前央行对于扫码支付大面积推广最大的隐患仍在于政策，3月份央行暂停扫码支付后至今一直未正式解禁。不过，也有业内人士对南都记者表示，事实上，目前有关二维码、扫码支付并没有完全暂停，监管部门只是要求新合作商户必须进行备案。而靠近支付宝的相关人士对南都记者表示，支付宝此次线下推广活动，不涉及新签约合作，均为原有合作商户。