本报讯 福州鲜奶市场近期爆发促销战,社区成了“主战场”。记者从福州市场了解到,与以往长富乳业单独一家做促销不同的是,这一轮澳牛乳业、光明乳业(600597)也
发力抢占福州社区鲜奶订户。 眼下福州中小学正是开学的时点,长富、澳牛、光明同时做鲜奶促销,就是为了在短期内获得学生家长的集中订单。这一点在各乳企的促销时间点上就可以得到印证,2月6日,长富在福州市场推出订1个月送5包活动,随后澳牛也快速跟进,推出同等力度的鲜奶促销活动。此外,光明也在此间推出一定力度的订奶送赠活动。 此前相当长一段市场,福州各社区鲜奶供应只有长富一家独大,而随着去年下半年澳牛进军鲜奶领域,以及近期光明重新开启福州社区的鲜奶预订服务,一时间,福州鲜奶销售格局发生了变化,促销时也充满了浓浓的火药味。 长富乳业相关负责人介绍,长富目前每天全省鲜奶供应量在100吨左右,其中福州市场供应量就达到30多万吨。对于同行跟进福州市场鲜奶促销,这位负责人表示,长富在福州市场耕耘多年,原有订户比较稳定,同业竞争更多开发的是新订户,对长富并不构成影响。 “鲜奶的保质期短,使得外围乳业品牌很难深入到福建市场长线配送。”福建奶业协会相关负责人表示,鲜奶保鲜期通常在7天以内。 据这位负责人介绍,早些年,光明乳业鲜奶已经有两次进入福州市场的“经历”,而后又退出,而此次光明乳业再次进入福州鲜奶市场,“第三次进来能持续多久,对同业能起到多大波澜,都值得观察。” 据了解,长富、澳牛目前供应的鲜奶都是福建省内奶源,当天生产当天配送。而记者致电光明乳业询问福建地区销售的鲜奶来源时,得到的回复是“来自华东地区”。
时间: 2024-11-02 01:43:52