独家影市预测：真刀真枪拼杀史上最火爆的12月

谁能称雄？谁又将沦为炮灰？　　《2012》在11月的票房空前表现，再次充分的证明了，只会没有好的影片，不会没有好的档期。对于11月的判断，不二再次判断失误。原本预计4.5亿，现实票房表现足足超过了1个亿，达到了5.6亿单月票房。而这一个亿，全部都出在了原本笔者预计仅有2亿的《2012》身上。　　月整体走势前瞻　　12月的票房成绩由今年的第49至53周产出。对于12月整体的票房预计，众多业内专家的判断，基本比较趋向一致，那就是大体在8亿左右，能否更高，将取决于此间上映影片的产品市场品质是否过硬，是否能够产生良好的口碑互动。12月周走势分析　　根据上图的周票房走势，12月票房主要由49至53周四周构成，第49周贺岁档大片并未上映，依然延续《2012》、《花木兰》(赵薇版动画版)为主体的第48周票房结构，保守估计票房可以在1.2亿左右。后面三周，四部国产大片上映，四部影片有点各异，路数各异，在贺岁档票房表现如何，充满变数，但总体预计三个整周6亿票房应该基本不成问题，截止本月单周票房最高纪录依然是国庆档的第40周，票房接近2亿，但还没有到，按照市场发展正常趋势，12月恐怕单周过两亿将成为现实，特别是有圣诞节的第52周。第53周是跨年周，周一到周四依然贡献给了2009年，而周末票房将悉数贡献给2010年，其中更有1月2日《阿凡达》天神降临，市场表现如何，将在下月初有个说法。[page]　　12月影片分析　　有了大趋势的判断，下面就那么分周分影片的来分析判断。　　12月影片排兵布阵如下表：　　如果说12月整体趋势还可判断的话，具体到每一部影片，着实难以准确把握，一句话：一切皆有可能。　　今年12月的贺岁档，有意思。　　虽然12月一个月足足可以有8亿空间，但第一周竟然没人占，至少闲置了一个亿，拱手交给了《2012》和《花木兰》。三个片子挤在9、11两天上映，另一个守在了18日，共同分抢7个亿的市场空间。　　档期至此，已无悬念，那么这四个片子，在拼什么呢？　　拼宣传，全国媒体渠道就这些；拼资源，四个片子似乎都不缺钱；拼品质，四个片子都不缺阵容，虽然质量要看了片才知道，但看现在各自营销推广的，都还不差；而且从目前的阵势来看，各有高招，《十月围城》绑了几大卫视，《风云2》大价钱全国营销，《三枪》有张艺谋+小沈阳，《刺陵》又是有很大资源优势。天时地利人和，各影片分占。　　其实，这些拼法，在近两年，特别是今年，都已不新鲜。　　今年的12月贺岁档，是实实在在，真刀真枪的开始拼终端。　　虽然抢终端，一直就有，但今年却是着实激烈，电影院的一张张海报，一块块喷绘，一本本DM杂志，一张张排片表，一个个影院经理，全不放过。　　想想，也在情理之中。高手对决，营销造势，已经混成一团，哪个媒体做宣传，一提贺岁档，这四个片子往往是一起被提及，而且类型差异并不大，吸引人程度，现在来看，也分不清彼此。　　这样的贺岁档，到底要拼什么？　　硝烟过后，各自都会有个答案。[page]　　今年的贺岁档，将为我们未来的电影市场竞争，提供一个标准典型的战例。本期前瞻，确实没有太多内容，但想借此机会，与大家分享不二电影组的一项研究成果。　　针对百度指数，不二电影组的chris同学进行了2009年全年的数据跟踪及票房参照对比，将其中的普遍规律进行了梳理总结，得出结论如下：　　百度指数关注度最高点与电影票房 表1说明：　　1、本表格以票房为基准，得出本票房区间内的平均票房和平均最高点击率；　　2、本表格内的数据主要用于影片营销活动的指导和效果评测；　　3、票房区间的划分依照最合适的原则由整理者主观划分；　　4、1000-5000万区间很奇怪，不管怎么划分平均最高点击率都在12000左右；　　百度指数关注度最高点与电影票房 表格2说明：　　1、本表格是以最高关注点为基准划分区间，是对表格1的有效补充。　　比如：要查3000万票房需要多少关注度，表1不能提供满意答案，原因是1千万-5千万区间最高关注度几乎相同。我们可以借助表2查得关注度要在1万-2万之间；　　2、本表格内的数据还可以用来做票房预测，关注度只是票房的因素之一，单纯看本表格肯定不准；　　3、10万-15万段没有电影分布；　　4、由于最高关注点不是线性正态分布，所以，最高关注点阶段由整理者主观划分；[page]　　百度指数映后关注度与电影票房v1.0说明：　　1、本表格的数据是电影映后数据分析。通过本表格可以看出电影上映之后的放映时间和最后的有效关注度，用于指导影片的营销；　　2、本表格以票房划分区间；　　3、平均票房产出周——指影片上映后可查的票房在100万以上的周数。然后平均的数字。数据来源：艺恩；　　4、末产出日平均关注度——指影片最后一周最后一日的百度关注指数；　　5、1000万-5000又一次出现了关注度相同的情况；　　6、电影上映以后口碑为王了，营销还能取得多少效果，值得关注；　　百度指数映前高线时间与电影票房v1.0说明：　　1、本表格的数据是电影映前高线时间。通过本表格可以看出电影上映之前的一些市场活动在百度指数中的效果，用于指导影片的网络营销；　　2、本表格以票房划分区间；　　3、高线基准的设定原则——整理者认为每天低于1000的关注度为无效关注度，不予考虑。对每一个区间的高线基准设定为综合了数据后的最佳设定。如有疑问可单独解释；　　4、1000万-5000万区间不管怎么划分，平均高线时间基本相同，这和平均最高关注度的结果相同，不知道是不是巧合；　　5、由于数据有限，本表格并不精确，随着数据的积累，分析结果会越来越靠谱。　　推荐阅读：独家预测：中国电影市场11月票房将达4.5亿　　腾讯娱乐独家稿件，转载须注明出处！