东方网3月7日消息：3月4日，凡客诚品正式宣布，以现金加换股的形式全资收购垂直电商品牌初刻，届时初刻团队将并入凡客。据凡客称，收购金额和初刻的销售额均为千万元级别。凡客创始人兼CEO陈年表示，初刻将成为凡客的首个子品牌，同时继续交由初刻团队运营和管理。2013年将会是公司历史上大发展的一年，凡客还将寻求更多品牌的收购。
此次收购，可以看做是初刻CEO许晓辉的回归。许晓辉曾服务于雅虎、金山等公司，并担任重要岗位，2009至2010年期间担任凡客诚品助理总裁一职，曾全程操作凡客代言人项目，负责韩寒、王珞丹广告片创意制作及推广工作。“凡客体”一度在互联网上风靡，成为网络营销经典案例，为凡客当时的高速成长立下了汗马功劳。此后，他以独特的清新文艺风格，创建了慢生活服饰品牌初刻，初刻所倡导的文艺精神、品牌精神也与凡客一脉相承。
盈利依旧是顽疾
收购核心在资金
电子商务网站的盈利问题是其诞生那天起就固有的“顽疾”，过去两年间所谓的“电商泡沫”一步步被捅破，尤其是垂直电商领域，在经过了大肆“烧钱”之后依然未能如预想中实现“以市场换盈利”的目的。而与此同时，市场占有率又是电商的立命之本，因此在2012年垂直电商因其细分的特点，在电商价格战中显得无力招架，维棉网的资金链断裂，母婴品牌“红孩子”被苏宁收购成为了标杆事件。
虽然京东刚刚宣布获得新一轮8亿美元的融资，但是这只是电商领域的一个个案。电商，尤其是垂直电商的资金问题已经成为了急需解决的问题。垂直电商单纯依靠品牌和营销，即便是初刻这般拥有千万级销售额，也很难在竞争激烈的国内电商环境中脱颖而出。垂直电商的资本较量从融资能力比拼回到了商业最原始的资本比拼状态。在被问到凡客的收购的资金从何而来？是否有新的风投？凡客方面表示“现金非常充沛，目前无融资计划”。
电商平台化趋势
垂直电商也一样
阿里巴巴一开始就奉行平台策略，刘强东也一再强调要平台化运作，苏宁电器(002024,股吧)改名苏宁云商的同时张近东同样提出了“店商+电商+零售服务商电商”的模式，其实也是一个大平台的概念。在电商平台化的趋势下，凡客此次的收购或许也正是在顺应平台化这股潮流。凡客明确表示“不排除在未来，凡客诚品旗下的明星产品线会独立成为凡客子品牌的可能。”周浩