OPPO进军">Android手机前景如何？
作者：磐石之心
最近，Android手机在全球市场份额持续攀升，一度在智能机市场占有率超过40%。国内各手机企业纷纷推出Android智能手机，其中不乏一些主打音乐牌的企业，比如，OPPO。OPPO这家手机企业很特殊，进入手机市场相对其他国产晚，但是迅速占据国产手机份额前几名，OPPO手机也一度被很多营销公司作为“后来者居上”的案例和研究对象。
非智能机时代
究其原因，OPPO手机主要得益于将其在MP3上的音乐和娱乐基因很好的移植到了手机中，让其手机品牌直接拥有大量潜在用户。OPPO的杀手锏是通过增强Feature Phone的音质，凸显产品的差异化，接着再通过在各大娱乐电视节目投放广告，以及网络论坛进行口碑营销，最终将OPPO品牌深入年轻消费者心智空间。
在Feature Phone时代的突围，OPPO手机是成功的。手机行业瞬息万变，现在进入了智能机时代，OPPO相比中兴、华为、联想这些手机企业来说，又是后来者。那么，OPPO能否继续在智能机时代突围？
智能机时代
目前，OPPO在Android手机上的做法是：一，推新品牌Find，与非智能机区隔；二，请好莱坞热门明星莱昂纳多代言。接下来，我们分析下这两招能否奏效？
说实话，在Feature Phone时代，OPPO耗费了大量的精力塑造Ulike、Real等子品牌，获得了非常好的效果，抓住了大量时尚女性、年轻个性群体。但智能机时代来的太快，OPPO在Feature Phone上的品牌积累很难继续发挥作用。如果全新的Find品牌需要另起炉灶来打造，这同样需要时间。毕竟智能机消费者，相比Feature Phone消费者更信赖一些老牌智能机企业，比如，HTC、摩托罗拉等。
当然OPPO原有品牌价值仍然有很多可取之处，毕竟OPPO品牌已经被时尚年轻人所知，而智能机用户也是这群人。如何将之前的品牌价值详细分拣，然后植入Find品牌中至关重要。我们看到，第一款Android智能机X903无论在UI、音乐功能以及NearMe音乐和阅读的设计上，都说明OPPO试图将其在Feature Phone上积累的音乐和时尚娱乐基因导入到智能机中，塑造OPPO手机的差异化形象。
而且耗费巨资请莱昂纳多代言，也是希望强化OPPO智能手机的音乐、娱乐符号，同时也展示其品牌的实力。Android作为一套开放的系统，容易造成不同品牌手机之间的同质化，找出自身优势，做好定位至关重要。
在Android手机市场，HTC、摩托罗拉、三星、中兴、华为、索尼爱立信，这些企业我们至今也很难对他们分别进行明确的定位。在这种模糊和混战阶段，清晰的定位有利于消费者选择，从这个角度讲，OPPO的策略是正确的。至于OPPO能否像在Feature Phone市场那样迅速突围，目前还无法作出判断。
因为Android市场无法依靠单款手机获胜，OPPO是否有突围的可能，还需要看其后续Android产品的市场反应，对此我们也拭目以待。