【TechWeb报道】4月2日消息，艾瑞集团联合包括易传媒在内的十余家中国网络营销主要企业，成立“中国网络营销行业用户数据规范联盟”，并联名发布了《网络行为数据使用公约》（以下简称公约）。公约会在保护用户隐私与选择自由的前提下，规范网络营销服务中网络行为数据的使用，推进行业自律，促进网络营销行业和互联网产业的健康发展。
此举也是在今年315晚会点名曝光国内网络营销服务利用Cookie技术获取用户隐私之后，行业内对网络行为数据及其使用规范的一次重新定义。
此次“中国网络营销行业用户数据规范联盟”的首批成员单位包括网易、易传媒、好耶、亿玛、力美等十余家企业。公约表示，“网络行为数据”包括“PC互联网网络行为数据”和“移动互联网网络行为数据”。
其中PC互联网网络行为数据是指互联网企业及第三方网络营销公司在商业合同保护的前提下，以国际通用的浏览器Cookie为ID，采集相关日志等技术方式采集到的匿名网络行为数据，不包括个人身份识别信息（PII信息)，如真实姓名、身份证号、电话号码等。
移动互联网网络行为数据则是指移动互联网企业及第三方移动营销公司，在移动操作系统公开允许读取的权限范围内，通过SDK来收集的用户移动互联网网络行为数据，包括手机标识、时间、运营商网络等，不包括用户个人可识别信息，如手机号、姓名、通讯录、话费信息。
此外，公约规定公约成员须自觉维护消费者的合法权益，确保行为数据的保密性，确保行为数据分析结果只用于广告投放的优化、个性化广告或广告监控等服务各项细则。
目前，查看易传媒、亿玛等主流网络营销企业，其官网首页都已经明显刊登了“隐私条例”，用户可以一键选择不希望接收这些具有一定相关性，基于匿名数据进行的定向投放广告。（宁萌）
时间： 2024-07-31 07:01:02