昨天，在乐视“购玩美”战略发布会上，乐视金融发布两款金融产品“9要理财”和“限时秒杀”。而这也是在乐视CEO贾跃亭确认乐视金融存在后，该业务的首次公开亮相。而就在一周前，在电影《爵迹》的发布会上，乐视金融与乐视影业还推出了定位电影粉丝的理财产品“财貌双爵”。
乐视金融副总裁金杰在昨天的发布会上表示，乐视金融目前已基本完成业务板块和工作团队的构建，将在年底之前正式上线。
乐视金融的历程
自今年2月8日，贾跃亭的微信公号拜年海报中出现“乐视金融”起，该业务就一直被外界猜测与分析。相比于腾讯、阿里等其它互联网公司，乐视在金融领域的起步较晚。现梳理乐视金融的主要历程如下：
- 2014年8月，乐视宣布引入战略投资者中信证券，未来将进军互联网金融行业；
- 2015年8月，中国银行前副行长、资深研究员王永利，以及原美银美林集团亚洲区TMT负责人郑孝明加入乐视，分别担任负责互联网金融业务（后成为乐视金融CEO）和全球投融资业务的高级副总裁；
- 今年1月，乐视网发布公告，称与新沃资本等七家公司发起设立新沃财产保险股份有限公司，乐视出资1.7亿元，拥有新沃财险17%的股份；
- 3月，重庆乐视小贷公司揭牌成立，主要开展各类贷款、票据贴现、资产处置以及互联网贷款业务，对企业及个人提供小额经营性及消费型贷款；
- 6月，推出首款同名金融APP；
- 8月，乐视控股领投智能理财平台懒财网B轮1.8亿元融资。
目前在乐视金融的官网上可以看到，其金融服务分为乐视小贷、乐视财富、乐视支付和乐视财讯四个版块。从历程中也可以看出，小贷与理财是乐视金融这半年多来主要的动作方向。那么大半年多过去后，各业务板块现在到底怎么样了呢？
以小贷与理财为主
王永利曾表示，乐视小贷主要关注供应链金融、消费金融、汽车金融和小微金融。这些领域也与乐视现有业务相补充，其手机、电视（及或会量产的汽车）都会有上下游供应商关系；2000多万的付费用户也是消费金融的客户来源，一个遗憾是，乐视商城主要销售自家产品，消费场景有限。
乐视财富与乐视金融的APP很类似，目前来看，这一块也是最成熟的。乐视财富的定位是提供一站式金融服务，帮助实现财富增值。除了上文提到的新理财产品外，今年7月，金融APP上线不久，就推出过与欧洲杯、2016中超联赛、2018世界杯亚洲预选赛相关的理财产品。随后的8月，乐视还与美美理财达成合作，在乐视商城和影业等业务植入美美理财金融产品，虽然不知道是否会与乐视金融有冲突。
可以看出，乐视财富的宣传主要围绕电影、体育赛事等IP展开，这可以吸引相关粉丝使用乐视金融产品，而围绕强IP的理财产品也会有较好的收益。不过也有业内人士指出，这主要是借势，形式上过于单一。
牌照问题
一位业内人士告诉雷锋网(公众号：雷锋网)，进入互联网金融的资金门槛对乐视不算难题，真正的问题在于金融牌照。目前乐视仅有一个小贷牌照，这限制了其它金融服务的开展。相比之下，腾讯已经有了支付、小额信贷、基金销售等牌照，蚂蚁金服也拥有全牌照。
在支付方面，乐视的动作较少。4月份时曾有报道指出，乐视欲意向收购持牌机构广东合利金融科技服务有限公司，占股70%，希望以此曲线获取支付牌照。但后来有其它公司截胡，且到目前为止，乐视还未获得第三方支付牌照。
目前央行对支付牌照的管理十分严格，已经不再増发；另一方面支付行业面临重组与洗牌，小米、恒大、美的和唯品会等公司相继出资数亿元收购支付牌照，价格也水涨船高。乐视想获得牌照至少需要付出不小的代价。
至于乐视财讯，官网介绍是将金融资讯以视频方式传播，现在还没有多少消息。
根据IT桔子关于2016年上半年互联网金融投资的数据，在监管之下，金融仍是投资的热点领域。在各类互联网金融公司转型之际，对乐视而言仍有机会，只是不能以成熟模式切入。
本文作者：张驰
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